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“媽媽，頂頭尚絲’是這么寫的嗎?”10月22日，帶女兒逛街的李女士在途經鼓樓南大街時，女兒的提問將她的視線鎖定在路邊理發店的廣告招牌上，詞語“頂頭上司”被改為了“頂頭尚絲”。

無獨有偶，市民王女士說，她每天都會負責檢查孩子的作業，一天，讀小學的女兒拿著試卷回來，上面有一道成語填空題：依依不舍”，結果女兒寫成了“衣衣不舍”。在她明確表示此成語不對時，女兒卻一臉無辜地說，路邊服裝店的招牌就是這么寫的。王女士無奈地告訴記者，要是這種成語扎根在小孩腦海中，那必將影響他們的正常求知。

■商家 招牌百花齊放 只為吸引顧客

記者在走訪中發現，商家在制作廣告招牌時可謂煞費苦心，呈現出一派百花齊放、百家爭鳴的現象。在這些招牌中，不僅是詞語、成語被商家用作招牌，一些古典名著也被打了“擦邊球”，比如網吧招牌為體現網絡性，就把“一往情深”改成“一網情深”，回首往事”寫成“回首‘網室’”，首飾店將“戀戀不舍”寫成“戀鏈不舍”，服裝店的名稱還被命名為“衫國演義”。

為此，一些商家表示，用成語諧音取名容易讓顧客記住，很多消費者都會先看看店名。”

一家首飾店的老板告訴記者，店鋪招牌是商店吸引顧客的法寶，為防止千店一面，影響回頭率，商家們都會避免雷同，名字起得越怪異越能吸引顧客，越容易被人記住。

此外，或寓意財源廣進、生意興隆，或為了有個好彩頭，一些婚慶的拱門上也將“吉祥如意”寫成了“吉‘象’如意”。總之，商家表示，目的只有一個，使用和人家不一樣的招牌，只為賺取顧客的“回頭率”。

■市民 確實體現創意 卻誤導了孩子

采訪中，多數年輕市民認為，這種店名很有創意。經常逛街的市民李璐認為，新穎、時尚店名很搶眼，每次看到新穎的招牌時我都會好奇地進去看看。”

但對于這樣的創意招牌、廣告語，也有市民表示“不理解”。

市民衛女士表示，受這些奇怪店名影響最大的還是孩子們。起初看被改編的成語時，感覺很有新意，可是時間長了，就讓人感到“真假難辨”了，慢慢地就會在小孩的心目中形成一種錯誤定勢，對少年兒童語言文字規范有不良影響，希望商家能夠在注重商業價值的同時關注社會影響。”衛女士說。

市民郝先生認為，諧音廣告確實對中小學生使用成語造成誤導，他表示：反對濫用諧音字是出于對未成年人的保護。”

■專家 創意招牌切勿只看“回頭率”

據業內人士介紹，中華人民共和國廣告法》中規定，廣告不得損害未成年人的身心健康。另外，《廣告審查標準》中也有規定，不得發布影響父母、長輩對兒童的言行進行正確教育的兒童廣告。

而根據《企業名稱登記管理規定》等相關規定，經營者的店名不能有損于國家和社會公共利益，不能對消費者造成欺騙和誤解等。因此，商家挖空心思“求新”的一些做法，雖然可以理解，但同時應充分關注它所帶來的社會影響。（記者 亢亞莉）