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狂歡購物節(jié)線上線下兩重天

2014-11-12 22:59:16 來源:臨汾新聞網(wǎng)

    臨汾新聞網(wǎng)訊(記者李靜實(shí)習(xí)生楊杰)雙十一當(dāng)天,許多市民把“買下了嗎?”花了多少錢?”等掛在嘴邊,相互展示“秒殺”戰(zhàn)果,狂歡購物節(jié)”又一次在網(wǎng)絡(luò)締造奇跡。實(shí)體店鋪雖不甘示弱,無奈噱頭大于折扣,被迫形成線上線下冰火兩重天。
    “雙十一”網(wǎng)購連續(xù)多年取得驚人業(yè)績,實(shí)體店鋪羨慕之余,也萌生了“破界”的想法,早早為促銷造勢。11月11日上午,記者走訪了市區(qū)鼓樓東大街的多家商鋪。與網(wǎng)購的火熱態(tài)勢相比實(shí)體店,可謂是門可羅雀。
    某運(yùn)動(dòng)品牌專賣店導(dǎo)購無奈地告訴記者:今天全場任意商品都可享受7.8折,不知道是不是優(yōu)惠力度還不夠大,一些顧客試穿、詢價(jià)過后就直接走人了,成交率很低。”隨后,記者登陸了天貓?jiān)撈放破炫灥辏l(fā)現(xiàn)所有商品    5折起,更有一些過季的衣服低至3折。相比之下,實(shí)體店的折扣確實(shí)不夠誘人。
    “我還以為今天活動(dòng)力度大一些,沒想到滿300元才減39元。同一雙鞋,天貓只需229元,專賣店折后還得360元。”剛從某品牌鞋店出來的程女士一邊埋怨實(shí)體店“誠意不足”,一邊用手機(jī)淘寶買同一心儀的商品。記者了解到,一些商場、實(shí)體店雖然打出了“名品6.5折”狂歡5折區(qū)”的特惠,應(yīng)季的新品卻幾乎沒有折扣,有折扣的大多是過季產(chǎn)品或去年的庫存。
    “雙十一”來襲,實(shí)體店的促銷之舉卻被顧客詬病,大多人認(rèn)為實(shí)體店“有態(tài)度,沒決心,優(yōu)惠不夠徹底”。室內(nèi)設(shè)計(jì)師王女士不禁搖搖頭:要是今天實(shí)體店的折扣能跟網(wǎng)上差不多,哪怕比網(wǎng)上貴那么一點(diǎn),我也會(huì)從實(shí)體    店買的,畢竟還是實(shí)體店有保證。但是,線上線下的價(jià)格一比較,我還是決定從網(wǎng)上買吧,哪怕質(zhì)量差點(diǎn)兒也值了。”網(wǎng)購大戰(zhàn)再度開創(chuàng)輝煌,實(shí)體店鋪可望而不可及。經(jīng)營某女裝品牌的靳女士道出苦衷:有些品牌廠商直接入駐天貓,實(shí)力雄厚,貨源充足,做活動(dòng)自然不遺余力。我們作為代理商,本身拿貨價(jià)高,若是打半價(jià),就沒有利潤可言。為了保護(hù)實(shí)體店的利益,有些品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體的供貨有所差別。同一件羊毛大衣,網(wǎng)絡(luò)特供款可能只有30%的羊絨含量,實(shí)體店銷售的衣服含絨量則能達(dá)到70%。但是,顧客很少能留意到材質(zhì)、成分等細(xì)節(jié),他們只關(guān)注款式是不是一樣,哪個(gè)更優(yōu)惠。”

     

責(zé)任編輯:付基恒

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