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誠(chéng)然，當(dāng)今媒體競(jìng)爭(zhēng)已近白熱化，在新聞同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，人們不得不在標(biāo)題上花費(fèi)更多心思，追求的就是一個(gè)花樣翻新，需要的就是一個(gè)新穎奇特。但是，人們?cè)谧非笮缕嫣氐耐瑫r(shí)，往往忽略了一個(gè)媒體最起碼的真善美情懷。當(dāng)兩架飛機(jī)相撞發(fā)生空難時(shí)，就會(huì)冒出“兩飛機(jī)空中接吻”之類的自以為討巧的標(biāo)題。當(dāng)汽車相撞釀慘禍時(shí)，竟有“兩車擁抱”如何如何的調(diào)侃語(yǔ)氣，當(dāng)絕望農(nóng)民工欲跳樓討公道時(shí)，有媒體竟能以一種“事不關(guān)己”之態(tài)，風(fēng)風(fēng)涼涼地亮出大標(biāo)題：“跳樓秀”等等。
有道是標(biāo)題是新聞的眼睛，是報(bào)紙的靈魂。文章的標(biāo)題最能表達(dá)一張報(bào)紙的觀點(diǎn)、態(tài)度，最能體現(xiàn)報(bào)紙的那種看不見、摸不著的文明氣質(zhì)。就這一角度而言，標(biāo)題是表現(xiàn)報(bào)紙綜合素質(zhì)的較好途徑。
不久前，媒體對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)嘴唇受傷縫50針一事的報(bào)道，各家媒體的標(biāo)題制作，便高低分明，優(yōu)劣盡現(xiàn)。比如有這樣兩則題，一則是：“（肩題）阿聯(lián)接受采訪口齒清晰 （主題）專家：多縫針為避免毀容”；另一則是：“易建聯(lián)復(fù)出決心不變 嘴唇縫50針但傷勢(shì)不太嚴(yán)重”。這兩則題雖然文句平白無奇，略顯笨拙，但其中深含關(guān)切之意——對(duì)易建聯(lián)傷勢(shì)的關(guān)切，對(duì)關(guān)心易建聯(lián)的廣大讀者的關(guān)切。作為讀者當(dāng)聽說易建聯(lián)嘴唇受傷，第一反應(yīng)就是易建聯(lián)會(huì)不會(huì)毀容破相，進(jìn)而擔(dān)心傷勢(shì)會(huì)不會(huì)影響他的復(fù)出。而這兩則標(biāo)題恰恰在這兩點(diǎn)上回應(yīng)了讀者。且兩則標(biāo)題文風(fēng)踏實(shí)，語(yǔ)意體貼，和這一意外傷害事件的氣氛和諧一致。而同時(shí)某報(bào)的一則標(biāo)題，就讓人觀之不爽：《嘴唇密密縫，易恐遲遲歸》——略帶恐怖、調(diào)侃意味，這頗費(fèi)心思的標(biāo)題，很難給人以好感，反而讓人覺得制題者有點(diǎn)冷血旁觀、油嘴滑舌之態(tài)。這種缺少關(guān)懷之情的新奇特，只能讓報(bào)紙質(zhì)量丟分失色。
由此可見，要想讓我們的報(bào)紙真正貼近人心，贏得讀者，首要一條，就是辦報(bào)人要有一顆正直善良的心，一腔真善美的情懷，痛恨丑惡、同情弱小、體恤民情、伸張正義，對(duì)生命心生敬畏，對(duì)真情心懷感激。一旦媒體有了這樣的修養(yǎng)、這樣的素質(zhì)，我們的標(biāo)題怎會(huì)不動(dòng)人，我們的筆下怎會(huì)不生花，我們的報(bào)紙?jiān)鯐?huì)不魅力大增？    

楊春燕

（據(jù)中國(guó)新聞出版報(bào)）