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報社很多編輯是做標題、改標題的高手，他們默默無聞做嫁衣，做了許多令人拍案叫絕的標題。記者的優勢是接近新聞事實和現場，處于生產的第一關口。記者要把做標題當成硬任務，往低處說，標題不能吸引編輯，人家編稿的興趣也會降低，遑論吸引讀者了。標題是文章的海報。文字傳遞信息有局限，比較枯燥，相對抽象，但文字能給人想像的空間。我們要選擇最具有表現力的詞，激活讀者的想像力。什么是好標題呢？下面談一些粗淺的認識。
要有動感。標題要搶眼，就要多用動詞，讓標題活起來，富有張力，這樣才抓人。同樣一個動作，真正精當的動詞可能只有一兩個，要挖空心思、捻斷胡須去“搜索”。一個恰到好處的動詞，力透紙背，呼之欲出，形成沖擊波，讓人不由跟著“動”起來。例如：《“撕”掉誠信誰吃虧》，一個“撕”字把不講誠信刻畫得入木三分；《濟南：空調改“喝”熱氣》，稿子不長，一“喝”添彩，讓人心里一動：空調怎么“喝”熱氣啊？
念起來順口。漢字的音韻，搭配好了可以產生節奏感，像音樂一樣。好標題要朗朗上口，如行云流水，好記易傳。在準確的基礎上，標題應做得像“標語”或者廣告詞。很多文章的內容時間一久就淡忘了，那些響亮的標題卻歷久彌新。例如《化“莊”為“城”開新天》，說的是石家莊的變化，一看標題，眼前一亮，全國最大的“莊”終于變為“城”了。既說現實，也是發展思路。《從“大糧倉”跨向“大廚房”》，兩個比喻構成對仗，通俗好記，氣勢躍然紙上，多少年難忘。
要有懸念。消息的標題一般應實話實說，通訊和評論的標題不妨制造一些懸念，誘惑讀者追下去。例如《三江源：不考核GDP，考什么？》先退一步，再追問一下，喚起讀者的閱讀欲望。再如《如何看待北京GDP增速“墊底”》，首善之區的GDP增長竟然是老末，到底怎么回事？題目打下埋伏，讓人欲罷讀而不能。再看評論《今晚，讓我們靜靜地等候》，寫在2008年奧運會主辦權票決的當晚，猶如即將爆裂的彩色氣球，好看但“不好摸”，懸而未決，令人窒息。再如《千年塔，十年“放倒”？》，千年與十年，強烈的對比猶如滿弓，構成疑竇和驚訝，不由你不看。
要有形象。我們看電影有這種體驗，許多臺詞、人物等可能記不住，某個畫面常深深地印在腦海，多年以后，依然經常顯影。這就是畫面的魅力，標題要突出形象，以“畫”制勝。所謂文中有畫，王維、蘇東坡是這方面的高手，他們本人就是畫家。通過畫面來彌補文字的表現力，如《安瀾黃河鋪展青春畫卷》，看到標題，眼前立刻浮現滔滔黃河被馴服，惠及兩岸百姓的情景。“青春畫卷”給人一種欣欣向榮、生機勃勃的美感；再如《小崗：摁在大地的紅手印》，逼真形象，一個紅手印摁在大地上，也印進了讀者心間。
要有思想性。題目蘊含深刻的哲理，厚重大氣，給人啟發，令人深思。這種標題的力量是無形的，也是最持久的。如《筑起的不僅僅是一座大壩》，有轉有承，表面寫實，實則含虛，回味無窮。當然，這個實踐起來比較難。
以上幾個要素并不沖突，交集越多效果越好。實際上，上述例子都包含多個元素，我只是從某個側面來說明。
當然，好標題沒有也不該有固定框框。千變萬化皆入題，唯有新者留其名。求活求變，是好標題的不竭動力，也是永恒魅力。在此方面，“標題黨”的嘩眾取寵不可取，但他們“題不驚人誓不休”的精神值得借鑒。
 好標題會產生“模塊效應”，被復制和模仿，但用的多了就濫了，也貶值了。讀者會產生審美疲勞，甚至反胃。也顯得作者有點懶惰，為啥不能動腦筋說點“新詞”呢？這方面例子很多，足以為戒。   
錘煉字詞，不斷創新。好標題，要用心去做。

張志峰