陽城縣位于山西省晉城市西部，地處太行、太岳、中條三山交會處，自古文風鼎盛，文旅資源豐富，享有“名列三城，風高五屬”的美譽。
近年來，陽城縣堅持“舉龍頭、提品質、創品牌、強融合、重營銷”策略，持續擦亮首批國家全域旅游示范區金字招牌。通過深度整合區域生態資源與文化遺產，創新培育文旅康養融合產業鏈群，重點實施“基礎提升、景區提效、服務提標、品牌提質”四大行動，系統提升“悠然陽城”品牌核心競爭力。目前，當地已形成文旅康養多業態協同發展格局，打造了產業深度融合的示范樣本，探索出全域旅游改革創新的陽城路徑。2024年，陽城接待游客超418.5萬人次，旅游綜合收入達8.57億元，分別同比增長25.9%和19%，連續7年入選“全國縣域旅游發展潛力百佳縣”。
戰略引領 構建全域旅游“大景區”
甫入陽城境內，仿如進入了一個全新的大景區。天藍云逸，村靜景美，遠山凝黛，綠水蕩漣，亮麗的“太行一號”旅游公路蜿蜒其間。陽城縣文化和旅游局的工作人員介紹，近年來，陽城縣以悠然陽城為核心品牌，把陽城全域建成一個“大景區”。為此，陽城將全域空間統籌規劃為“一核兩帶四區”布局，以實現資源的高效整合與協同發展，走出一條獨具陽城特色的全域旅游發展之路。
先進的理念才能帶來先進的產業，先進的產業需要科學的規劃。為了讓游客在陽城享受全天候的旅游服務，陽城縣將全縣城市與村莊、山水與田園、文物與文化、民居與民俗統一納入文旅發展大盤子，突出空間的立體性、平面的協調性、風貌的整體性及文脈的延續性，編制了《陽城縣全域旅游發展總體規劃》《陽城縣“十四五”文化旅游會展康養產業發展規劃》等專項規劃，著力構建以公園山城為內核，以百里沁河生態經濟帶、太行一號融合發展示范帶為樞紐，以皇城相府、洎水灣、茱萸灣、析城山精品片區為支撐的全域旅游發展格局，優化“悠然陽城”多彩旅游空間，夯實全域旅游意象基底，形成了全縣文旅開發建設的一張藍圖，引領文旅產業快速發展。
規劃中，不僅突出全域發展，而且把全域分成了4個片區，每個片區以一個4A級以上景區為核心，實現了“大景區帶動片區、一張門票看全部、一個游客中心服務所有景區”的大景區運營模式。
皇城相府片區是陽城旅游核心中的核心。以皇城相府為龍頭，推動周邊郭峪、大橋、史山、溝底等一體發展，打造“五村五康、一心六養”文旅康養目的地與國家級旅游度假區，力促游客停下來，住下來，休閑下來。洎水灣片區以砥洎城、潤湖公園為龍頭，依托百里沁河生態經濟帶先行區建設成果，帶動周邊天官王府、布政李府、河陽商道等明清古堡群協同發展，打造沁河流域古堡古民居品牌，2024年創建成為洎水灣省級旅游度假區。茱萸灣片區以4A級景區蟒河為龍頭，大力開發建設山茱萸博物館、茱萸灣水上運動中心、云酒店、H酒店、攜程度假農莊、泥河村民宿等康養度假項目，2024年創建成為茱萸灣省級旅游度假區。橫河片區以4A級景區析城山為龍頭，引進民營企業昆侖丘文化旅游開發公司，全面運營析城山、橫河動感騎行小鎮、小尖山等景區及橫河省級旅游度假區，實現景區一體化運營。
在龍頭景區的帶動下，陽城立下“兩年時間實現A級景區鄉鎮全覆蓋”的目標。僅2024年，就在5個鄉鎮創建了5個3A級景區，2025年將全力推動白桑等4個鄉鎮的A級景區創建，年底將實現鄉鎮A級景區全覆蓋，搭建起全域旅游發展的硬骨架。目前，全縣已擁有1個5A級、5個4A級、15個3A級景區，A級景區數量居全省前列。
導游王婷經常帶團到皇城相府，她感慨：“之前到相府，車停在相府門口，大家進去看完就走。現在可不一樣了，相府周邊郭峪古城、相府莊園等景區連片開發，觀光景點越來越豐富，真是讓人流連忘返。”
自駕到陽城旅游的李先生也說：“陽城的變化太大了，到處都是綠道，交通方便，景致宜人，原來計劃只是看看相府、砥洎城等，沒想到孩子來了后不想走了，只好改行程。”
產業聯動 形成“+旅游”全域新格局
旅游規劃高屋建瓴，但要想把規劃落實到位，構筑旅游產業新業態是必不可少的路徑。旅游業是一種綜合性的經濟形態，必須從綜合發展入手。旅游業涉及交通、餐飲、安全、林業、農業等多個部門，協調發展才能產業興旺。近年來，陽城縣堅持路、景、村、業一體謀劃，全力推動“旅游+”向“+旅游”轉變，促進文化、農業、林業等相關產業與旅游業的深度融合，拓展了“百業”的旅游功能、豐富了旅游的產品業態。
在文化上，陽城縣始終堅持以文塑旅、以旅彰文，深度挖掘陽城地方特色的遠古文化、進士文化、紅色文化、非遺等一系列文化內涵，扎實推進非遺演藝進景區，大力開發文創產品，為旅游植根鑄魂賦能，彰顯陽城文旅獨特的魅力。皇城相府、郭峪古城、天官王府、砥洎城都精心打造了實景演藝，推出了豐富多彩的文藝活動，還邀請各類名家及網紅達人開展助演和宣介活動，打造掛牌影視基地，這里成為《康熙王朝》《一代名相陳廷敬》《白鹿原》等多部影視作品的取景地。全縣15個鄉鎮都持續開展了“悠然陽城”系列鄉村旅游節慶活動，成為陽城獨特的旅游文化現象。所有這些，都極大提高了陽城文旅的知名度和美譽度。
針對康養，陽城縣創意百出。“百村百院”行動作為“康養+旅游”的總綱，在“太行一號”國家風景道沿線、景區周邊、縣城近郊等7個鄉鎮，縣里優選了18個區位好、人文自然條件好、空間足的鄉村，打造了一大批以休閑度假、康復療養、運動健身、書畫寫生等為主題的康養特色主題村落和高品質康養民宿。
農文旅一體發展上，陽城縣把旅游產業作為鄉村振興的一項綜合方案去落地實施，先后建設了橡樹灣、金月花溪、碧綠緣等50多處休閑農莊及采摘園，且各有亮點;開發了山茱萸、帥源飲品、相府蜜酒、析城山小米、沁香園棗糕等30多種農副特色產品。
交通興，則旅游興。交通主管部門和旅游主管部門協同，積極進行“交通+旅游”綜合發展，打造旅游風景道，近年累計建成環縣城40公里城市綠道、76公里中國農業公園景觀綠道、95公里“太行一號”旅游公路，沿線設置了公路驛站、觀景臺、景觀小品，形成四通八達、環環相連的全域慢游旅游交通體系。2024年6月底，陽城承辦了“表里山河萬里路”首屆環三個一號旅游公路國際越野車巡游及集結賽太行賽段活動。
發展研學旅游，陽城積極推動研學教育基地建設，依托上莊、中莊、町店、暖辿、坪泉、獨泉等10處老(區)村打造了涵蓋紅色、廉政、農事、科普等主題的33個精品研學基地。同時，整合各類研學優勢資源，打造出古色(古堡)、綠色(山水)、紅色(文化)、青色(廉潔)、金色(農林)、藍色(館企非遺)等六色主題課程、7條精品線路，相繼舉辦了2024全國研學旅行研討暨陽城全域研學推介會、全縣研學旅游高質量發展大會。
不僅如此，陽城縣還持續8年在橫河鎮舉辦高水平的全國山地自行車賽和高規格的騎行小鎮發展論壇，打響了“騎士牧歌、動感橫河”體旅品牌，成為全國山地騎行愛好者的打卡地。
旅游是一種生活方式，隨著人們生活水平的提高和對生活品質的追求，旅游業態早已發生翻天覆地的變化。來自江蘇的游客杜女士對此深有體會，她說：“印象中的山西旅游，無非是看看寺廟，游游大院，沒想到來到陽城后，能夠體驗到令人震撼的沉浸式互動。陽城的旅游讓深厚的文化與新鮮的形式帶活了。”
山西省旅游協會研學實踐教育分會成員喬琰，幾年前曾到陽城考察調研，規劃開發研學旅游課程，他說：“沒想到短短幾年時間，陽城已經構筑起全域研學的大框架，研學基地營地分布合理，研學課程豐富多彩。”
多維發力 織就全域旅游“服務網”
高標準規劃，高起點布局，全產業發展，一張全域旅游的大網在陽城鋪開。然而，旅游作為服務業，一點一滴的服務水平，都影響著整個產業的健康發展。陽城縣深知，必須在服務標準化上大做文章，憑借“A級景區+度假區+康養特色村(旅游重點村)”的全域旅游布局，強力推動旅游服務要素的全面覆蓋，全面提升“吃、住、行、游、購、娛”六大要素的服務供給能力，多維度提高文旅康養綜合服務水平。
陽城是太行旅游板塊的重要一環，依托雄壯的太行山和厚重的歷史文化，形成了豐富的地方特色，成為游客探秘陽城，康養陽城的重要緣由。抓住游客這種新奇感，陽城圍繞養生保健推出八八宴席、相府家宴、山茱萸宴、蠶桑宴席等網紅宴席，圍繞品奇嘗趣推出陽城火鍋、雜割、非遺美食等網紅小吃，并打造了皇城相府明清商業文化街、宇佳廣場、國昱廣場、愛琴海晶海廣場、郭峪黃金沙灘、中莊八八美食街等一批深度體驗型特色餐飲集聚區，深受游客好評。
吃好，住好，體驗感才好。陽城按照“縣城商務、景區度假、鄉村民宿”的特色布局，著力發展多樣化的旅游住宿設施，加快構建多層次、多類型的接待設施體系，重點打造了云上湖天、相府莊園、時尚電影等近20家特色主題酒店，以及金月花溪、盤亭一號、攜程農莊、潘溪妙境等30多家特色民宿。如今到陽城，星級賓館酒店、特色鄉村民宿、快捷商務旅舍應有盡有，可以滿足游客不同層次的需求。
在交通上，針對如今流行的背包客旅游方式，陽城持續完善智慧旅游服務體系、旅游公交、標牌標識等基礎設施，實現了縣鄉道主要路口旅游標識標牌全覆蓋，建成了面積較大、功能齊全的縣級全域旅游集散中心，建立連接全縣3A級以上景區的直通車網絡，推動城市公共交通線路延伸至周邊主要景區和鄉村旅游點，構建起方便快捷的旅游交通體系，力主讓背包客們從抵達陽城的那刻起，便出行無憂。
一個縣就是一個大景區，在推動重點景區品質提升的同時，陽城傾力打造了城市景觀風貌帶、特色文化街區，優化城市空間布局，累計建成700多萬平方米的環縣城六大森林公園、37座“口袋公園”，形成了主客共享賞心悅目的游覽空間，讓游客進入陽城，即置身風景宜人的山水林園之間。
太行山物產豐富，百姓好客。游客暢游陽城，可隨手購買相府有禮、琉璃琺華、成元鐵器、霜桑葉茶、郝酥果等九大類100余種特色文化旅游商品，進一步豐富了陽城伴手禮。
觀山游水之余，陽城推出以游客玩、演為主的多款沉浸式旅游項目，其中互動體驗類包含2場大型實景劇、3場開城儀式、5場沉浸式情景劇;打卡跟拍類，在沁河沿線植入9項帶妝巡游活動，并設置了26個精美打卡點，同時開發了5條漢服跟拍線路;賽事創作類，沿著“太行一號”線規劃了8條騎行線路、23條徒步線路，建立了4個垂釣場所、4個書畫寫生基地及1個水上運動中心。基于此，實現了互動式旅游、沉浸式旅游，滿足了游客參與性旅游需求。
以往，每到旅游高峰期，關于景區服務的投訴量大增，比如景區分流不到位，餐飲住宿隨意漲價，衛生狀況得不到保障等。對此，陽城縣通過標準化服務與品牌化運作破解難題：一方面加大供給，提升吃住行游購娛的產品供應，只有滿足供應，才能保障良好的消費體驗;另一方面，推出各式創新產品，帶給游客新鮮有趣的體驗感。端午假期，來自鄭州的一位游客說：“我們是一路自駕來到陽城，原以為假期人多，早就做好了吃住漲價的準備。但沒想到，陽城縣的住宿產品如此豐富，縣城里有酒店，鄉村里民宿比比皆是，而且還很便宜，大大出乎我們的意料。”
五大支撐 打造全域旅游品牌矩陣
從規劃開始，陽城便圍繞“悠然陽城”這一核心品牌，構筑全域旅游產業業態，提升全域旅游服務設施和服務水平。但如何讓這一核心品牌可見可觸可感，并通過核心品牌建設，讓全域旅游實現可持續發展?為此，陽城旅游主管部門做足了功課，他們依托陽城豐富的人文資源，以精品戰略思維，確定了神話陽城、古堡陽城、紅色陽城、康養陽城、悅動陽城五大支撐體系來保障“悠然陽城”全域旅游的可持續發展。
一是塑造“神話陽城”品牌。盤古開天、女媧補天、伏羲畫卦及愚公移山這四個經典傳說，均與陽城緊密相連。作為中華文明的肇始地之一，陽城縣系統梳理四大神話的文化基因，實施“三維度八位一體”文化工程：學術研究維度完成《神話陽城》專著編撰與《追尋山海經里的陽城》專題課程開發;傳播推廣維度打造紀錄片《陽城創世神話》、動漫劇等多媒體矩陣;產業化維度創新開發主題旅游線路及文創產品體系;同時，深入推行涵蓋一本書、一部宣傳片、一堂特色課、一部動漫劇、一個文化標識、一項文化工程、一批文化創意產品及一條主題旅游線路的“八個一”項目。目前，陽城縣已完成“中國神話之鄉”的申報材料提交工作，這一重要舉措將推動當地神話文化煥發新的生機，為文化傳承與文旅融合發展注入生機活力。
二是塑造“古堡陽城”品牌。以沁河古堡群落資源為依托，實施沁河古堡申遺工程，推行“廊帶-片區-游徑”分級開發策略。推進東方古堡示范廊帶建設，整合北留、潤城片區古堡與傳統民居，規劃開發沉浸式文化體驗路徑，創新設計探秘、探訪主題線路，構建世界級文化遺產旅游目的地框架。
三是塑造“紅色陽城”品牌。聚焦太岳革命老區資源活化，通過“場景還原+體驗升級”雙重路徑，構建沉浸式紅色教育體系。重點打造晉豫邊抗日根據地、町店戰役相關兩大紅色品牌，開發情景化演藝項目與研學課程體系，實現紅色文化從資源保護向教育功能的創造性轉化，成為“紅色陽城”旅游名片。
四是塑造“康養陽城”品牌。錨定生態資源優勢轉化，憑借陽城南部山區1200平方公里的山水林資源，構建景區型生態療養基地、村落型特色康養社區、城市與鄉村結合個性度假單元的“三級康養產品體系”。現已建成8個國家3A級以上旅游景區、3個省級度假區及18個康養特色村，盡顯“康養陽城”的獨特風姿。
五是塑造“悅動陽城”品牌。依托“太行一號”旅游公路、城市綠道及體育場館等基礎設施，構建“賽事+節慶+休閑”三維驅動機制。借舉辦徒步、騎行、汽摩賽等品牌性活動之機，革新體育旅游產品供給，構筑城市綠道休閑體系，塑造全民參與的文體旅融合生態格局，繪就主客共享的“悠然陽城”畫卷。
目前，陽城縣通過全縣域布局、全業態融合、全要素覆蓋、全方位營銷、大品牌建設等舉措，構建了文旅產業與縣域經濟協同發展新模式，成為山西省轉型發展文旅先行的生動實踐。
“未來，陽城將在強IP的引領、數字化的轉型、年輕化的消費、國際化的發展、要素化的保障、大景區的運營、多元化的投入、全時段的運營等方面下功夫、做文章，持續推進文旅融合發展。”晉城市委常委、陽城縣委書記高喜全說。(付華 石向偉)
責任編輯：暢任杰
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