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　　臨汾新聞網訊(記者 亢亞莉)近日，中國非物質文化遺產保護協會公布2022年“全國非遺與旅游融合發展優選項目名錄”，洪洞大槐樹景區入選“非遺旅游景區”。近年來，作為明代移民遺址、非遺保護單位的洪洞大槐樹尋根祭祖園，以大槐樹文化為發展核心，將文化融入景觀、融入活動、融入演出、融入產品，在追求文旅融合高質量發展之路上踔厲奮進，探索出了文化變現、文化創新、文化升級“三引擎”驅動的文化旅游可持續發展模式。

　　文化變現，逆勢突圍謀求經濟復蘇。洪洞大槐樹尋根祭祖園持續直播宣傳景區文化，通過直播鏡頭和網絡平臺增強大槐樹文化的傳播力影響力，實現線上線下互相引流。面對文旅消費市場和消費者購買行為的變化，洪洞大槐樹尋根祭祖園積極迎合消費者需求不斷開拓銷售渠道，發展“文化+直播帶貨”，單日最高成交額達20萬元。同時，以大槐樹移民歷史文化和景觀為基點，聯合騰訊新聞共同發行大槐樹系列數字藏品，祭祖堂壁畫、移民浮雕圖、石經幢等系列限量數字藏品上線即售罄;推出《尋根祭祖》大槐樹首款數字文創紀念票、支付寶中秋限定付款碼皮膚，不斷推動數字經濟更好地服務和融入文旅新發展格局;探索打造夜游經濟，推出春節、暑期大槐樹夜游模式，不斷豐富文旅融合新業態，激發景區發展潛力。

　　文化創新，精準發力帶動景區轉型。2021年，洪洞大槐樹尋根祭祖園以大槐樹根祖文化和移民歷史為依托，推出IP形象——槐寶、思鄉鳥，從今年1月起，微信表情包、文創雪糕等以IP形象為基礎理念設計制作的系列產品陸續上架;開放“家譜咨詢交流中心”，檔案室里12000余套家譜、族譜資料不再是不可觸及的移民實證，家譜續修業務的開展也推動了社會面珍貴資料的保存和傳承;《洪洞大槐樹移民史》出版，為移民文化研究提供更為翔實的資料;青少年歷史文化劇《洪洞大槐樹之尋根記》上線，演繹出移民背景下的故事和傳說。此外，10月14日，由洪洞大槐樹尋根祭祖園主導制定的山西省地方標準《旅游景區廁所清潔服務規范》獲第一屆山西省標準化創新貢獻獎標準項目獎三等獎，其標準化管理與建設走在了全省同行的前列。

　　文化升級，危中尋機描繪詩和遠方。今年3月至5月，“內心的旅程 發現中國人的靈魂之根 山西洪洞大槐樹尋根文化展”中英文虛擬展廳在美國猶他州家博會主會場展出，景區宣傳冊、書籍、商品，以及根祖文化宣傳視頻同步展示，大槐樹根祖文化、家文化大放異彩;景區將清明節、中元節、寒衣節三大祭祖節日按照國家級非遺“大槐樹祭祖習俗”儀程舉辦祭祖大典，轉線下群眾參祭為線上文明觀祭，全程直播滿足移民后裔和線上觀眾觀祭需求，并開放微信小程序線上祭祖祈福平臺;《大槐樹移民》實景演出、《家國情槐》等原創演出不僅在景區內深受游客歡迎，線上也同樣獲得了觀眾的喜愛;線上線下廣泛開展文明旅游實踐和宣傳活動，榮獲“全國文明單位”稱號，成為首批國家級文明旅游示范單位。

　　面對經濟下行環境，洪洞大槐樹尋根祭祖園以文化為核心引領，主動創新求變，提升城市品質和老家形象，推動“華夏根祖圣地·幸福老家洪洞”全面建設，為景區和城市發展釋放新需求、創造新供給、培育新動力。