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　　傳統村落是我國民族文化的寶貴遺產，同時是具有唯一性、不可再生的潛在旅游資源。科學利用傳統村落資源進行旅游開發，不僅利于村落居民生活水平的提高，更能為村落文化遺產保護與發展注入生機和活力。

　　丁村是一座集文化古遺址、傳統民居、民俗風情等人文旅游資源于一體的傳統村落，其旅游開發具有較大的開發潛力和廣闊的發展前景。如今我們生活在媒介融合迅速崛起的時代，電腦、手機等智能終端的出現，微信、微博等社交軟件的發展，決定了宣傳的形式已經不僅限于電視廣告，而是更加多元化、有創意。

　　一、利用“互聯網+”打造品牌建設

　　品牌的建立對于一個村落的發展起著至關重要的作用?！傍P凰，在沈從文的書里，在黃永玉的畫里，在宋祖英的歌里，在譚盾的琴里，在羅洗河的棋里”是湖南鳳凰古城的宣傳語，該宣傳語涵蓋琴、棋、書、畫、歌等多種中華國粹，成為一組“無法被復制”的經典宣傳語。因此丁村應當首先找準自己的文化定位，制定宣傳口號，打造鮮明的品牌形象，吸引游客的目光。

　　互聯網已經成為當今最重要的信息傳播渠道，互聯網的普及為村落形象宣傳提供了極大的便利。丁村可以充分利用互聯網這個大平臺，建立自己的官方網站，介紹歷史背景、人文知識、自然風光、民俗建筑等傳統特色，實時發布節日活動通知，讓更多的游客在特殊節日進行參觀，參加民俗活動，提升旅游價值。同時丁村可以攜手去哪兒網、攜程APP等多個旅游類網站、軟件開通線上購票渠道，方便游客購票的同時起到宣傳作用。

　　二、增加網絡互動提高關注度

　　如今的網民已經習慣以“網絡搜索”的方式來獲取信息，“眼球效應”成為最有效地吸引受眾的方式?！靶吕宋⒉笔且豢顬榇蟊娞峁┬蓍e娛樂服務的信息分享和交流平臺，據新浪微博發布，截至2017年3月31日，微博月活躍用戶達3.4億，已成為全球用戶規模最大的獨立社交媒體公司。

　　微博在旅游形象塑造方面的宣傳作用不容小覷，這一點在同為山西境內的平遙古城的宣傳上體現的十分明顯，平遙古城的微博粉絲已達17萬，發布14000余條微博，微博的內容多為以詩意的文字配上靜美的古城風光，結合天氣變化為旅客提供關于古城的相關信息，即時展現節慶活動，為游客制定旅游攻略，同時還創建了“古城君講故事”、“我在平遙等你”等微博話題，促使其更好地與微博粉絲互動，丁村也可以借鑒這種形式，開通官方微博，初期借助與其他旅游類微博大V轉發互動的方式宣傳丁村，同時發布推薦住宿客棧等相關訊息，豐富微博的內容和形式，與網民展開互動交流，對村落品牌傳播起到促進作用。此外，還可以通過經營微信公眾號的方式，推文內容涉及歷史背景、文化傳承、人文風俗等多項內容。為了滿足網民審美碎片化、娛樂化的需求，公眾號的內容可以文字、動漫或短視頻的方式呈現，達到寓教于樂的宣傳目的。

　　三、提高“粉絲”群體的參與式意義生產

　　在各種新媒介日漸參與景觀意義生產的過程中，特別值得關注的一類媒介生產者是“粉絲”一族，即非物質文化遺產媒介產品的參與型用戶。他們可能有著各自不同的目的動機和立場觀點。一部分用戶可能出自文化的責任，更可能出于現實的考量來進行自己的意義生產，比如發一個喚起旅行者向往的朋友圈。還有一部分用戶情形較為復雜：他們可能借助一臺DV或是數碼相機和計算機功能軟件，甚至只用一臺智能手機，他們就可以直接原創或圍繞某部、某系列的媒介作品進行仿作，作品在優酷土豆、微信微博上迅速傳播開來，與他人分享;有的用戶是在觀看作品之后被打動、發表心得和評論，接著搜索其他相關作品，而互聯網以足夠海量的后續內容激發、維持著他們的新舊興趣，直至他們進行現實的旅游或消費;有的則是在現實的旅行中生發出某種傾訴和創作沖動;有的媒介產品甚至被納入數字內容產業鏈之中，成為媒介景觀的一個新的部分。

　　約翰·費斯克曾分析說，“為了流行，電視必須抓住形形色色的觀眾，而且為了被他們選擇，電視必須是開放的文本?！币虼送ㄟ^拍攝電視節目、參與影視制作是推廣丁村品牌形象的重要途徑。尤其是廣泛發動丁村的“粉絲”群體，以自身參與的方式進行創作，拍攝微電影、紀錄片，創作原創歌曲、楹聯等，都可以對村落的宣傳起到輔助作用。

　　四、設計文化產品，延長IP產業鏈

　　古老的文明要想在現代化社會中既保留獨特的文化特性，又與時俱進煥發新生，在文化旅游產品的開發中，不再只是純粹的文化展示，而應該利用創意和現代先進手段進行包裝。丁村除了傳統民居建筑、歷史悠久的門環、雕刻等物質文化遺存，當地的村民還保留了最能體現勞動人民勤勞與智慧的非物質文化遺產：世代傳承的家戲表演、風格多樣的傳統剪紙藝術、集實用與美觀一體的面塑、代表晉南特色的民俗禮儀等，圍繞這些多樣的非物質文化遺產，可以合理設計豐富的旅游項目。但是目前，剪紙、面塑、民俗禮儀等多以展示為主，家戲只有在春節期間表演，“中國傳統婚禮基地”項目也只是“轟動一時”，因而游客不能較全面、深入地了解當地的民風民俗。

　　相比之下，鳳凰古城在2007年春節期間精心推出了“萬盞紅燈耀古城”、“春節民俗體育大比拼”、“民間戲劇鬧新春”、“獅子舞龍秀”等十多項迎新春民俗表演節目，給游客帶去新鮮的視聽感受。丁村也應當適時策劃主題活動，例如開展“天塔獅舞”、“全民學剪紙”、“家戲傳承晚會”等活動，并逐漸日?；堄慰鸵煌瑓⒓?設計與丁村相關的各種主題剪紙、面塑，隨機贈送給參與活動的游客，提高游客的參與度。在政府的扶持下，大力發展服務業，拓展產業鏈條，借鑒農家樂的經營模式，對村莊的農家小院進行合理開發，使游客參與體驗農家生活，在保護的前提下，建立旅游紀念品專賣店、特色餐館、創意手工制作坊、書店等。

　　丁村應當運用互聯網、現代媒介、主題活動等多種方式，全方位多層次的進行整合傳播，塑造良好的旅游形象，提高知名度，擴大美譽度，吸引更多的游客，傳播文化知識，保護文化古村。(作者單位：太原師范學院)