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    臨汾新聞網訊相關數據顯示，中國手機上網人群規模達5億，占全部網民的81%。移動互聯網時代，消費者購物發生四個變化：購物空間立體化(全渠道購物)、購物時間碎片化、購物方式移動化、信息傳播社交化。購物行為的變化，直接顛覆了原先在固定時間、固定場所的購物習慣。
    電商浪潮層層襲來，傳統商業受到重創。消費結構的不斷變化，消費習慣的不斷轉移，也在刺激著臨汾商業的發展。在多面夾擊之下，一座座新型商場如雨后春筍般崛起，以購物、休閑、娛樂為主進行創新服務。“一站式”的商業綜合體正刷新著臨汾人的消費理念，更悄然改變著臨汾人的日常生活。

    應“市”而生改寫商業格局
    2015年對許多商家而言，是極其難熬的一年。消費群體大幅流失，直接導致實體經營陷入僵局。全球化的營銷網絡、多樣化的產品選擇……電商平臺無可比擬的優勢步步緊逼，鞭策著實體商家轉型升級，必然要放開手腳勇搏市場。在這樣的形勢下，生龍國際商業綜合體、工貿購物中心等擺脫了以往的傳統經營模式，已經觸碰到了市場的先機。
    生龍國際商業綜合體自運營以來，憑借著強大的商業運營團隊和資源，以優越的地理位置、合理的業態配比贏得市民矚目，打造了全新的商業模式，創造了消費新觀念。山西生龍國際投資發展有限公司的一位負責人表示：所謂商業綜合體是世界商業發展的必然趨勢，在網購盛行的今天，這種商業模式，更凸顯了它的優越性。其優越性在于購物的體驗性、交通的便利性、服務功能的全面性、消費的方便性、環境的舒適性、休閑娛樂性、超值服務性等。”
    商業綜合體并不是一個新鮮的詞匯，其他城市早有其一席之地。生龍國際的誕生，無疑填補了臨汾市場的空白。“作為一個地級市，臨汾的消費潛能不容忽視。商業是城市發展的櫥窗，商業綜合體應‘市’而生，不僅順應時代發展潮流，同時結合著本地實際，呈現獨具特色的商業模式和商業文化。”該負責人指出，商業綜合體主打“一站式”服務，可以為男女老幼提供日常所需的各項消費需求，從戰略角度改寫了傳統、單一的營銷模式。
    破繭而出刺激多方消費
    今年11月，臨汾商業地產迎來密集開業期，工貿購物中心、生龍國際商業綜合體先后啟幕，引發了一波又一波的消費熱潮，改變了我市的商業格局。新型商場依托自身優勢，集購物、餐飲、休閑、娛樂的服務為一體，招攬眾多不同品類的全新品牌進駐，給市民耳目一新的感覺。
    自開業至今，這兩家商場人氣居高不下，主要消費人群以家庭式為主，年齡層次與消費層次較為寬泛。在生龍國際悠購時尚廣場經營米拉熊童裝的王先生，在市區繁華地段還擁有一家同品牌門店，他之所以將分店開進了商場，就是預計到這種新模式將帶動的客流量。
    “我對比了今年與去年同期的銷售數據，以及門店和專柜同期的銷售業績后，證明我進駐商場是一個明智的選擇。在其他城市，此類商業綜合體已成為市民購物首選，方便不同年齡段選購。目標消費人群擴大化，自然會刺激不同的消費品類，從而提升最終的銷售額。”王先生說，目前，專柜是門店客流量的數倍，銷售額更連翻幾番，提前進入了銷售旺季。
    除了固有的服裝業外，餐飲業正成為新型商場的重點業態，類型豐富且占比較高。在商場內經營廣式小吃的蔣先生介紹：由于這個品牌只能開設在商場內，我們一直期盼著新型商場進駐臨汾。歷經一年多，這個項目才得以實施。目前，這種新型的經營模式在臨汾尚屬新生物，但也是商場發展的必然趨勢。我們餐廳的客流量和營業額相對穩定，達到了預期的目標。”
    新型商場的誕生，不僅刺激了當地人的消費，更吸引了周邊縣市的消費者。“得知臨汾市區新開了兩家商場，我們特意從安澤趕過來湊熱鬧，體驗了一把現代大都市的感覺。逛夠了又在商場里搓了一頓，不知不覺就到晚上九點，準備在市里住一晚再回家。”來自安澤的何女士如是說，以往，只有年底的時候才會帶一家老小來采購年貨。這次逛了一圈，感覺商場的東西也沒想象中那么貴，品類繁多又不雜。以后，周末沒事的時候也能過來逛逛。”
    沖擊傳統“后來”能否居上
    生龍國際商業綜合體、工貿購物中心以及即將開幕的安達圣新天地，勢必會改寫原來世紀百悅購物中心、大都會名店、麗柏銀泰購物中心、安達圣購物中心“四分天下”的局面。如今，新型商場來勢洶洶，傳統商場頓感壓力。
    “自從生龍國際和工貿開業之后，我們的生意明顯不如從前。”看到近期的銷售報表，某傳統商場一女裝品牌店店長鄭女士不禁“訴苦”，每逢周末，我們品牌的客流量大增，營業額在一萬元/日左右。現在，客流量相對減少，營業額下降至七千元/日左右，相比同期下滑了百分之三十。其余品牌也好不到哪去，有的好幾天不開張。”    鄭女士透露，為研究新型商場的競爭優勢，找出自身的劣勢，她特意去逛了生龍國際和工貿購物中心。“傳統商場以服飾百貨為主，新型商場在此基礎上添加了兒童游樂區、餐飲區、影院等，體驗式消費占比較高。而且，新商場的設施和布局比較人性化，所入駐的品牌范圍較廣，消費者的選擇余地相應擴展。”
    傳統商場的一些商家緊盯“對手”的一舉一動，并站在客觀立場分析彼此的優劣勢。某品牌代理閆先生說：雖說傳統商場會受到新商場的沖擊，但影響不會太大。傳統商場的客戶群相對較為穩定，有些市民已經習慣于在某個品牌消費。這些老商場建得相對早，受周邊環境影響，停車位早已緊缺，后期硬件改造也會受到限制。所以，傳統商場必須得向前看，若想跟上這股新潮流，就要從‘軟件’下手，增強自身的競爭力。”
    “臨汾開通高鐵以后，我們一家經常去太原、西安購物，而且首選的就是綜合類商場，這種‘一站式’服務非常符合現代人的口味。有時遇上換季，來不及去外地選購。我通常要逛好幾條街、好幾個商場，才能湊齊一家老小的需求。”市民徐女士對新開的商場贊不絕口，如今，臨汾也有了這種新型商場，就不用來回跑了。”
    創新經營未來才有“出路”
    近年來，臨汾商圈不斷擴大，市民的消費需求更加多樣，消費渠道也更為多元化。過去的商業消費主要集中于生活必需品方面，現在的商業消費已擴張至生活的方方面面，在滿足溫飽的基礎上注重品質與享受。以文化消費為例，影院數量劇增，硬件設施不斷升級，觀影人數逐步上漲；以體育消費為例，市民的健康意識增強，帶動了養生、健身等相關產品和服務的銷售；以教育消費為例，各類興趣班、提高班遍地開花且欣欣向榮。
    隨著傳統商場、新型商業中心的入駐，集合市民需求，在一定程度上滿足了大眾消費。“在新型商場的沖擊下，傳統商場也應該謀求創新。畢竟，這幾家傳統商場也存在一些問題，例如雷同品牌太多，沒有突顯出自身的特色與品位。若是照搬以往的價格戰和陳舊的經營模式，很難在消費者心中占據主導位置。”某青春時尚品牌代理靳女士分析，傳統商場應積極面對轉型，探索出一條新路。可以根據不同地段的消費特點，針對不同的消費群體制定不同的規劃。”
    雖然新型商場勢不可擋，但多數市民認為，新商圈的興起與老商圈的生存是不沖突的，傳統商場擁有固定消費人群，也有自身的“殺手锏”；后起之秀”擁有先進的經營理念和相對全面的服務品種，迎合了更多的消費群體。兩者可以齊頭并進，取長補短。此外，政府部門應加強引導，使得兩者良性發展，刺激日漸低迷的零售業，提升彼此的市場競爭力。那么，最終受益者”不僅是消費者，也是商家，從而帶動城市整體經濟的攀升。記者 李靜 楊杰 記者 張蘊強