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　　臨汾新聞網訊“這個假期，我們為臨汾鄉村進行形象標志設計、為‘臨汾優選’進行品牌包裝設計升級”“原來，當設計師有這么多門道”“這樣的實踐體驗，太有意思了”……近日，在“品牌建設助力高質量發展·山西傳媒學院暑期臨汾實踐活動”結束后，該學院學子們分享著此次活動的感受。

　　山西傳媒學院文化創意與管理學院廣告學專業40余名師生組成一支實踐隊，自7月26日起，在我市開展了為期40天的設計實踐活動，他們用藝術賦能鄉村，共繪振興畫卷，為夢想插上翅膀。

　　實地參觀 了解臨汾歷史

　　在洪洞縣廣勝寺，一座座古建筑穿越時空，向同學們訴說著歷史的厚重;

　　在臨汾市博物館，一件件展品拂去面紗，向同學們訴說著過去;

　　在洪洞縣富硒農產品種植基地、富硒糯玉米加工廠，同學們感受到該縣鄉村振興新成效、新發展。

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　　了解洪洞縣村發公司相關產業、觀賞平陽木版年畫、體驗平陽印染布藝……活動開展以來，在我市相關人員的帶領下，該學院學生進一步認識臨汾、了解臨汾，感受臨汾深厚的文化底蘊。

　　“百聞不如一見，無論是從文章中讀到的相關記載，還是從視頻中看到臨汾的歷史文化展示，都不如親身體悟臨汾歷史文化所蘊含的生命力讓人震撼。”實踐隊學生田瀚濤說。盡管他前期對臨汾深厚的歷史文化底蘊已有初步了解，但實地走訪后，依然深感震撼。

　　形象設計 助力文旅發展

　　“洪洞被稱為‘華人老家’，設計應融入‘老家洪洞’‘根祖文化’等元素，大膽創新……”實地考察結束后，在該院文化創意與管理學院院長申明遠教授以及王偉、王靜等專業教師的精心指導下，學生們立足洪洞當地特色，經過設計草稿、電腦繪制等步驟，傾心創作出150余個標志設計方案，再通過網絡投票系統，選定出極具洪洞特色、氣質與底蘊的設計方案。

　　“用‘洪洞’篆書字體與洪崖古洞的形象相結合，詮釋了洪洞縣縣名的來源;用‘家’的房屋形象與‘老家洪洞’的文字相結合，將‘老家洪洞’形象展現得淋漓盡致;用廣勝寺的形象與洪洞‘根祖文化’和‘家’形象相結合，傳達出洪洞縣的傳統文化底蘊……”談及此次形象標志創意，該院教師王靜打開了話匣子。

　　之后，隊員們又前往襄汾縣。他們通過搜集資料、走訪咨詢等方式，圍繞“歷史悠久”“文明之源”“禮制起源”內容，確定了“禮遇襄汾”和“禮傳千年，襄汾尋源”的設計主題，并將“襄”字與“中”“堯”“火”“禮”等字相結合，設計成稿。“整個形象標志設計，既體現出襄汾的‘襄’字，又與‘禮’相聯系，向觀者傳遞出襄汾‘禮傳千年’的氣質，又與現代美學接軌，非常契合‘禮遇襄汾’的主題。”該院文化創意與管理學院廣告學專業品牌設計與傳播方向助教倪嘉欣也參與到該縣的形象標志設計中，對此次設計內涵了然于胸。

　　包裝升級 提升臨汾品牌

　　除了為我市洪洞縣、襄汾縣進行形象標志設計外，該院師生還承接了一項重要設計任務，每人各對接一款“臨汾優選”產品進行品牌包裝設計升級。

　　隆化小米、黃芪羊肉湯、南林交黑蒜……從7月28日開始，通過選定產品、對接企業、起草畫稿等環節，師生們再次進入“頭腦風暴”，開始進行品牌包裝設計升級。經過10多天的努力，同學們查找相關資料、了解產品特點等，發揮設計專業特長，設計出一款款更具臨汾特色、新穎別致的包裝，令企業主贊嘆不已。“這位同學設計的核桃卡通包裝，主題鮮明、畫面簡約、人物可愛，更好地迎合了消費者的需求，正是我們企業希望展示的內容。”古岳古樹食品有限公司負責人牛汶嵩說。

　　此次設計實踐活動內容豐富，與專業學習內容緊密相關，不僅開闊了隊員們的眼界，也檢驗了他們的專業學習與社會實踐能力。實踐隊隊員裴盈盈認真地說：“這次實踐活動將成為我們走上人生道路的第一份寶貴財富。”

　　據了解，自2020年山西傳媒學院與臨汾市簽署戰略合作協議以來，該院師生為臨汾打造“臨汾優選”“臨汾云”“霍嬤嬤”等各類品牌，助力臨汾市在品牌建設方面提質增效。通過這次活動，雙方拓展了更多的合作領域和合作方式，深化戰略合作關系，在人才培養、專業建設、實習實訓、科研創作、節展推廣、產業升級等方面開展多層次的務實合作，為臨汾高質量發展作出積極貢獻。

　　記者 郭秀婷