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　　臨汾新聞網訊 在素有“華夏第一都”之稱的平陽大地上，孕育著豐富的旅游資源：這里有明初移民尋根祭祖圣地洪洞大槐樹、舊石器時代的丁村遺址、明代形制的蘇三監獄……這些旅游景區全方位向世人展示著平陽大地人文景觀、民俗風情，無聲地召喚著各地游客向古城平陽匯聚。

　　旅游行業是“十二五”時期全市經濟發展和主要推動力量，僅2014年，全市共接待國內游客2627萬人次，實現國內旅游收入241億元，接待入境游客3.4萬人次，超額完成省市下達任務的4.23%，較“十一五”末期的2010年，增幅分別為1455萬人次、145億元……

　　創新形式 打造“智慧旅游”

　　對臨汾而言，“旅游+”是個新課題，它改變了旅游業的運行方式。“十二五”期間，臨汾旅游業以“智慧旅游”為發展主題，主動融入信息化變革，積極運用信息化手段，以互聯網為依托，靠創新來彌補旅游發展短板。

　　為了搭建“智慧旅游”平臺，全市旅游業啟動了《臨汾市智慧旅游規劃》的編制工作，統籌規范并積極推進全市各涉旅企業的門戶網站、電子門票、網上預訂、Wi-Fi覆蓋等方面的建設步伐，振興旅游市場，為建立全市統一的查詢、預訂、辦公、監測、指揮平臺打下基礎。 建立市級的旅游網站平臺，充分拓展“臨汾旅游”官方微信平臺電子商務功能，整合現有的旅游企業資源，突出“吃住行游購娛”等要素的多媒體展示、旅游線路智能規劃、網絡預訂與支付、網絡咨詢和解答等方面的功能，實現與管理部門、旅游企業及O-TA的互聯互通。發揮網站、微信、自媒體平臺等新媒體在信息傳播方面的優勢，積極開展臨汾旅游的網絡推廣活動;全市旅游業以游客的需求為導向，以電子導航系統為依托，組織專門的團隊編制一冊涵蓋吃、住、行、游、購、娛等要素的臨汾旅游攻略和重點景區導覽路書，將導覽路書與旅游局微信平臺相結合，通過定位技術，為游客提供行前、游中、游后的全方位智慧旅游服務，讓廣大游客在我市能夠方便快捷地了解旅游信息，享受旅游產品。

　　加大宣傳 唱響“知名”品牌

　　“十二五”以來，市委、市政府緊緊圍繞“建設中西部文化旅游強市”的目標定位，積極實施旅游大規劃、大開發、大招商、大服務、大推介“五大”戰略，加快推進重點文化旅游項目建設，全面加強文化旅游宣傳推介，不斷提升文化旅游服務水平，全市文化旅游產業快速發展、態勢良好。

　　為了提高全市旅游業的知名度，“十二五”期間，我市利用高速公路、高速鐵路、機場的路牌、燈箱、LED顯示屏等戶外媒介，有選擇、有重點地投放旅游形象廣告;堅持“立足本地市場、輻射周邊市場、拓展遠程市場、打開國際市場”的營銷戰略，突出“京津唐、黃河金三角、長三角、珠三角”四大主打市場，圍繞旅游觀光、休閑度假、高端商務等旅游產品體系，分區域、分時段、有針對性地開展系列旅游產品、旅游線路推介;加強與省旅游局鄉村旅游“555工程”的對接，爭取鄉村旅游專項補助資金，開展旅游名鎮、鄉村旅游點、品牌農家樂建設等活動，實現旅游富民、旅游惠民。

　　此外，以洪洞大槐樹尋根祭祖節、云丘山和文化旅游節為龍頭，加快探索市場化運作模式，豐富活動內涵，努力使《堯頌》《鳳凰來儀》演藝填補空白，增加亮點，帶動臨汾旅游一日游、兩日游、多日游的轉變。

　　把握市場 推動新業態興起

　　隨著旅游業的發展和旅游需求的升級，個性化、多樣化的旅游消費需求也在迅速增加。我市旅游行業在“十二五”期間還推出了一系列商務、休閑、度假、研學類主題活動。

　　自駕車旅游已成為我市最主要的旅游消費方式，小長假、APEC期間，自駕游客已帶動了我市的酒店、住宿及旅游諸要素的發展。為給自駕游群體提供更好的服務，旅游行業與國內有影響力的汽車露營地企業對接，依托重點景區和旅游服務集中地域，啟動1家五星級和兩至三家二星級自駕車露營地的規劃建設，包括用餐區、公共衛生區、露營區、停車場等公共設施，在露營地周邊規劃建設提供救助保障的醫療、加油、汽修及金融服務的網點。同時，組織開展了大規模的自駕車專題旅游的宣傳推廣活動，深化我市自駕車旅游市場。

　　2015年，全市旅游行業建設大型旅游綜合體，古縣、安澤以及東山發展旅游打破傳統行政區域條塊限制，旅行社在規劃精品線路時，把古縣的景區、資源與安澤的生態休閑相結合，挖掘鳳凰山莊窯(堯)洞賓館的文化內涵，以市場為主導對資源要素進行優化配置與合理利用，由傳統的大眾旅游方式逐漸向個性化、體驗化、精品化、特色化的新型旅游方式轉變。

　　融合發展 提高綜合競爭力

　　旅游業是一項綜合產業，促進旅游業與一二三產業融合發展是把旅游業培育成為國民經濟戰略性支柱產業的重要途徑。

　　抓產業融合，首先要推動市、縣部門的聯手合作。“十二五”以來，我市多家部門聯手合作，推動旅游與新型城鎮化發展的融合，聯合推出了一批旅游“全域化”名縣，精心打造了一批旅游休閑小鎮，下工夫做好鄉村旅游和旅游扶貧等各項工作。

　　鄉村旅游是旅游產業的重要組成部分，是豐富當地居民物質文化生活的重要場所，更是促進居民消費、增加農民收入、安排農民就業的重要手段。“十二五”期間，我市將曲沃磨盤嶺、襄汾燕村荷花園、蒲縣蒲園生態農場、吉縣城北垣紅蘋果采摘園、堯都區賀家莊桃花園、堯王臺現代農業示范園6個景區作為首批示范點，優先批準開放，其他縣(市、區)則根據資源和實際需要，按照“有規劃、有土地、有可研，有看頭、有吃頭、有玩頭”的要求，積極爭取省級項目和資金支持，精心打造1至2個具有濃厚鄉情特色、接待設施齊全的鄉村旅游示范點，打造山西的避暑勝地。

　　記者 段小婷