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　　臨汾新聞網訊 冬日漸深，寒風瑟瑟。隨著氣溫持續走低，國內旅游市場又迎來了一年中的淡季，一些平素就屬冷門的景區更可用“人跡罕至”來形容。

　　然而，今冬臨汾旅游市場卻一反“常態”，呈現出“冷門不冷”“淡季不淡”的態勢。連日來，記者深入部分景區景點和涉旅企業進行了走訪，以期探察背后的原因。

　　■場景一：

　　12月14日，星期六，陰。襄汾縣丁村。

　　午后，相繼駛來的十數輛大巴車，把村頭的大、小兩個停車場擠得滿滿當當，從車上下來的一撥撥兒男女老幼涌進近在咫尺的民俗博物館，或是丁村遺址博物館，抑或是土布手工作坊……一時間，這個地處晉南腹地的小村莊人流熙攘，過年一般熱鬧。

　　“一個字——‘忙’！”談及自己的工作狀態，丁村博物館負責旅游接待的副館長楊躍明如此感慨，“往年這個時候很閑，今年卻大不一樣！近五六個星期以來，每個周六、日都要接待五六百人。”楊躍明透露，由于今年以來游客量大幅增長，館里現有的4名導游已難以滿足旺盛的市場需求，最近他們又新招聘了6名。

　　置身丁村主街，山西遠航國際旅行社有限公司吉縣分公司總經理趙飛的電話不時響起，他說：“我們今天接了4個大宗團隊，1450人，29輛大巴車，為了使游客不至于扎堆影響游覽體驗，便分了A、B、C、D團。此刻還有一撥兒人正在荷花園景區，我得隨時掌握各個團的游覽進程……”趙飛也喜歡用“忙”來形容近段時間的工作，“以往一到年終歲尾，我就會頻繁地去外地開會，拉關系跑業務。今年沒去，因為要忙著接一個個的團。”今昔對比，同樣是“忙”，他忙得卻大不相同。

　　時逢旅游淡季，人們印象中一向不溫不火的丁村咋就火了起來？市文化和旅游局總工程師李剛認為，這與“丁村遺址”作為人類文明之源所具有的歷史價值、明清民居建筑所具有的文化藝術價值有關，更與市委、市政府把文化旅游業擺在突出位置分不開。李剛介紹，臨汾是中華民族的重要發祥地之一，是抓一把泥土就能攥出文明汁液的熱土，文化遺存和旅游資源位居全省前列。近年來，我市圍繞“把文化旅游業打造成為戰略性支柱產業”的目標，深入實施“平陽記憶”和“印象臨汾”兩大工程，全面推進文化旅游業融合發展。特別值得一提的是，2018年我市以全省旅發大會為契機不斷加大旅游宣傳力度，叫響“所有旅行都是出發，到了臨汾咱是回家”旅游口號，景區景點知名度和美譽度得到顯著提升。尤其是當年4月份市政府出臺旅游獎勵政策以來，市文旅局狠抓全市景區服務質量和環境衛生“雙提升”，推動獎勵政策落地實施；市審計局嚴把報送資料審計關，防止部分旅行社弄虛作假；市財政局給予大力支持，及時足額兌付獎勵資金。這一系列舉措有效激活了旅游市場，也極大地激發了涉旅企業的熱情，因而使臨汾旅游市場呈現出“冷門不冷”“淡季不淡”。

　　旅游市場想要繁榮，好品質與好政策缺一不可。對此，山西繽紛假期旅行社（臨汾）法人、經理張麗麗深有體會。張麗麗是吉縣人，2011年從山西省旅游職業學院畢業后，曾從事過多年導游職業。“壺口是世界上最大的黃色瀑布，也是中華民族精神的象征。但，以前臨汾到壺口沒通高速公路，路遠又不好走，很多同行乃至前輩一聽說行程里有壺口就頭疼，甚至有人干脆直接放棄帶整個團。臨吉高速通車后，路途問題雖然解決了，但旅行社安排臨汾景點的熱情并不高，也就一兩個，比如壺口瀑布和洪洞大槐樹。”張麗麗回憶，市政府去年及時出臺旅游獎勵政策，加之景區基礎設施不斷改善、宣傳力度持續加大，所有這些都充分調動了省內外旅行社宣傳推介臨汾旅游的積極性和拓展臨汾旅游線路的主動性，“以往讓導游頭疼的晉南臨汾成了工作中的常規行程，像丁村博物館這樣偏冷門的景區景點也成為不少旅行社線路安排中的重點一環。”

　　一組市文化和旅游局提供的數據顯示，今年1至11月份，全市共接待國內游客7754.64萬人次，實現旅游總收入716.48億元，同比增長21.01%。截至目前，在我市旅游獎勵政策激勵下，200人以上大宗團隊已近1000批次，散團達2100批次，旅游直通車開通850班次。

　　■場景二：

　　12月14日入夜，室外滴水成冰，位于臨汾市區兵站路的萬豪商務快捷酒店燈火輝煌，一輛外省牌照的旅游大巴車停靠在門前。

　　安頓好52人的旅游團入住，經理郭香松了一口氣。“我們酒店從今年三月份開始接團，與6家旅行社建立了良好的合作關系。旅游旺季時，最多一個月接了20多車游客，現在每月也不下10車……”談起游客接待情況，郭香如數家珍。

　　萬豪酒店的車馬盈門，折射著賓館酒店住宿業走向復蘇的趨勢，同時也成為全市涉旅企業經營現狀的一個縮影。按照我市旅游獎勵政策規定，“在臨汾市轄區內住宿一晚”是其中一個要件，因此住宿業也就成了探測臨汾旅游市場冷暖的“溫度計”。業內人士透露，市場低迷時，全市賓館酒店入住率一度只有30%至40%。隨著近兩年旅游市場的持續升溫，現在的入住率平均達到了70%至80%，旺季時臨汾市區內更是“一房難求”，從而產生了向周邊縣外溢的現象。

　　市文化和旅游局市場科科長張晉平介紹，近期的全市床位數普查顯示，我市現有住宿單位2894家，總客房數63762間，總床位數135089張，其中民宿424家，2077間客房，9696張床位。源源不斷的旅游客流推動著賓館酒店住宿業可持續發展。

　　對此，總工程師李剛舉了一個看似淺顯卻頗具說服力的例子，“之前，市場不景氣，中小酒店、賓館不愿也不敢裝修，使得接待環境越來越差、檔次越來越低，直接影響了臨汾旅游品牌形象。現在，旅游市場持續升溫，旅游獎勵政策的效應正在顯現，為了提升市場競爭力，吸引更多的游客，從業者變得肯投資搞裝修了，由此形成了市場良性循環。”正如李剛所言，實際上萬豪酒店就在前不久進行了內部大改造，斥資提升了軟硬件，市政府出臺的旅游獎勵政策在激活涉旅企業內生動力方面的作用可見一斑。

　　■場景三：

　　15日上午，晴。市區福利路中段，“政府指定旅游停車位”上停靠著數輛大巴車。

　　路旁，思麥爾新天地商場門庭若市。

　　在二樓偌大的“山陜匯特產市集”，年近六旬的游客張益群走走停停，不大一會兒，他手里的購物籃就裝滿了各種各樣的土特產。張益群是江蘇無錫人，時常旅游的他去過很多地方，但說像“山陜匯”這樣規模和檔次的并不多見，“這家土特產超市很大，也很有特點！”

　　的確，這家我省最大的土特產超市亮點頗多。據山陜匯文化產業園總經理杜偉強介紹，其中匯集了山西、陜西兩省360多個特產廠家生產的4000多種名優土特產品和非遺手工藝品；同時在普通超市的策劃理念上進行了大膽的創新和升級，增加了老醋坊、辣椒坊、釀酒坊、粗布坊、老茶坊等，增強了游客的參與性和體驗感；另外還增添了多個網紅打卡、留影處，凸顯了“山陜匯特產市集”獨特的購物魅力和樂趣。

　　不僅如此，采用復古式庭院建筑風格，融入山、陜兩省地域文化精粹，菜肴以千島湖魚頭為主、秦晉特色小炒為輔的“山陜匯民宿酒樓”，以及集蒲劇、眉戶、晉劇、秦腔等代表性劇種和山陜民歌、臨汾花鼓等非遺項目于一體，盡顯古秦晉風韻、新山陜風情的“臨汾大舞臺”，在滿足天南海北游客旅游終端消費的同時，也填補了我市旅游市場的空白，在吃、住、購、娛4個要素方面提升了臨汾旅游品質。

　　“臨汾旅游的春天來了！”山西臨汾思麥爾集團董事長王佐軍的一席話，既是一種市場觀察，也是一種有感而發。近年來，文旅產業在省、市層面的戰略定位，特別是去年市政府出臺旅游獎勵政策伊始，在商界摸爬滾打多年的王佐軍便敏銳地捕捉到了其中蘊藏的商機。一年多來，他帶領團隊經過多方考察，斥巨資打造了這家總經營面積10000平方米，我省唯一一家集品美食、買特產、賞民歌、看戲曲于一體的綜合性文化園——山陜匯文化產業園。在借助旅游發展東風，奏響文旅融合發展“協奏曲”的今天，捷足先登的“山陜匯”已初嘗甜頭。

　　臨汾旅游“冷門不冷”“淡季不淡”絕非偶然，其間既有宏觀政策的厚積薄發，也有涉旅部門、企業的持續發力。展望未來，臨汾旅游的前景讓人充滿更多期待。據市文化和旅游局局長李艾珍介紹，下一步，我市將認真貫徹落實習近平總書記在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上的重要講話精神，以創建國家全域旅游示范區為目標，以實現沿黃現代農業文化旅游帶開發建設和全面做好“黃河大文章”為突破，將構建“六大主導、兩大特色”的旅游產品體系，重點發展風景游賞、文化體驗、研學旅行、鄉村旅游、戶外運動、康養度假等旅游產品，并注重發展四季游、夜間游等主題產品，實現“十四五”良好開局，推動全市文化旅游業高質量發展。

       記者 孫宗林