陳俊波團隊的文創產品
臨汾新聞網訊“要說目前比較滿意的作品，我還是比較傾向這款 ‘堯王吃丸子面’！”陳俊波翻轉手機，手機殼上4000多歲“穿越”而來吃丸子面的堯王，像極了一位鄰座的客人，表情到位令人忍俊不禁。陳俊波介紹，這類作品被統稱為“國潮”。他希望在其中融入更多的臨汾元素，讓臨汾文創潮起潮更涌。
文化創意產業，是一種以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人(團隊)通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。對于1989年出生的陳俊波來說，涉足其中屬于偶然。“大學畢業后，父母一直想讓我通過公務員考試進入體制內。”但，兩度面試無果使他開始重新審視自己的職業規劃，并且最終做出了一個與父母意愿相悖的決定：棄考創業。2016年，陳俊波選擇了與所學法律專業“風馬牛不相及”的廣告行業，“因為有朋友在做這行。”
公司初創，為了節約成本，陳俊波既當老板，又當工人，跑業務、談合作，甚至親自進行安裝門頭、擎天柱的高空作業。“由于基本都是戶外操作，風吹日曬是家常便飯。”回憶起這段時光，陳俊波覺得雖苦猶甜，因為恰恰是這樣的基層工作經歷讓他這個“門外漢”對廣告行業有了深入的了解。
轉眼到了2018年。作為山西省旅游發展大會的承辦地，全市上下濃厚的盛會氛圍讓陳俊波意識到文旅融合時代的真正到來。臨汾是文化旅游資源大市，融合地域歷史文化元素的文創產品必將是旅游業發展過程中不可忽視的重要部分，但一如國內許多旅游城市，“我市的旅游商品存在產品單調、樣式單一，缺乏新意和實用性，價格定位兩極分化，缺少品牌和營銷意識等諸多問題。”身在傳統廣告業，如何搭上“文創”這班車？善于學習的陳俊波著魔一般沉浸其中，他通過新聞、論壇、講座等各種途徑關注文創產業，千方百計地“惡補”專業知識。那段時間，他前往上海、深圳文博會開闊眼界，奔赴成都、杭州等地向設計師討教，半年里跑遍了國內十多座城市。
機會總是垂青于有準備的人。當年6月，陳俊波帶著和朋友精心策劃的文創產品設計“手繪臨汾”，參加了由堯都區中小企業局、共青團堯都區委、堯都區新聞中心共同主辦的“2018年‘創客中國’山西省創新創業大賽堯都區選拔賽”。當他將以手機殼、手提袋、T恤為載體的帝堯系列、城市英雄之霍去病系列等兼具地域和時尚元素的設計方案呈現在評委們面前時，贏得了眾人的嘖嘖稱贊，由此一舉奪得大賽第一名。
首戰告捷，陳俊波堅定了在文創之路上繼續走下去的信心。當年年底，他和朋友注冊成立了公司，并一改傳統的招聘方式，在抖音等網絡媒體里搜羅人才。翌年初，一個以90后為主力的文創設計團隊得以組建，不久之后就拿到了第二屆堯都文化旅游節“民間祭堯大典”伴手禮的業務。
“前些年，旅游產品的同質化現象經常被人詬病，一場精心策劃的大型活動往往以乏善可陳的伴手禮匆匆收尾。”陳俊波思考著，什么樣的伴手禮能讓人“帶走”臨汾？又該怎樣把臨汾文化提煉出來？在與相關部門深入交流后，他帶領團隊踏訪臨汾博物館、晉國博物館、山西青銅博物館等地尋找設計靈感。“既然是祭堯大典，肯定要將堯的元素融入其中。”他們在原有文創設計理念的基礎上構思、設計了多種帝堯的形象圖稿。凌晨三四點還在調整圖稿設計，早晨7點趕赴相關部門進行匯報，這樣的晝夜奮戰持續了一周，經過一次次修改完善，祭堯大典伴手禮的設計方案才最終定稿。手提袋、紀念幣、鑰匙扣、絲巾、徽章……近十款包含堯文化元素、充滿濃厚臨汾地域特色的伴手禮一經推出就受到了海內外嘉賓的好評。
“伴手禮實際上是傳統文化的物質載體，凝聚了民族情感，通過現代科技創新創意設計成人們喜愛的商品，可以引發游客的共鳴，也是宣傳好民族文化、講好臨汾故事的具體體現。”陳俊波總結說。在成功賺得第一桶金后，他又和團隊研發設計了“花果臨汾城”系列書簽、“侯馬盟書”茶具套裝、卡通形象“晉寶寶”（晉文公），以及“四季臨汾”和“臨汾歷史人物”插畫、晉國青銅紋飾及周邊衍生品等。在2019年首屆山西省文化旅游創意產品設計大賽中，陳俊波團隊設計的作品一舉奪得一個銅獎和兩個優秀獎。
走過的每一步，都是對未來的積淀。陳俊波不無感慨地說，每一個城市都有故事，每一件文物都有歷史，每一種文化都有意義，“我為什么選擇了做文創，不僅是因為文創產品背后藏著的商機，更因為文化和知識的傳播是一件非常有意義的事情。”
“文創離不開富有創意智慧、技能和天賦，而研究文創真的會上癮。”陳俊波的言語里透露著滿滿的熱愛。他認為，好的文創產品不光要注重知識性，也要講究實用性、趣味性和教育意義。目前，他正在以這些標準為市區一家意向客戶開拓微信小程序業務，用“文創”打造新型數字文旅模式。
記者 孫宗林 亢亞莉
責任編輯：暢任杰
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