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構筑“云端”吉縣品牌

——吉縣發展電商拓展產品線上銷售渠道綜述

縣委書記崔紹民參加“晉品晉味·助農益農”520吉縣專場直播

　　“你是我的tuo呀tuo蘋果，怎么愛你都不嫌多……”，在“晉品晉味·助農益農”520吉縣專場直播中，氣質內斂的吉縣縣委書記崔紹民豁了出去，和主持人一起，現場載歌載舞炒熱氣氛，一位大單客戶發來彈幕，“書記再來一遍，我追加200箱!”，說唱就唱，500箱紅富士蘋果成交!另一邊，來自東方電氣集團東方鍋爐股份有限公司的掛職副縣長王習梅也不閑著，現場演示吉州烤饃制作流程，娓娓推介柏山寺大紅袍花椒、屯里鎮石碾辣椒醬等一系列農特產品，與網友熱情互動。這場僅僅兩個小時的直播，就獲得52萬人次關注，直播帶貨商品成交額58萬元。這既是一種巧合，更是一種吉祥，關注此次直播的吉縣大山果庫老板張衛平連連稱奇。

　　領導化身網紅 掀起帶貨熱潮

　　五一前后，為響應臨汾市助農惠農促銷活動，更好地傳播地方特色，助力鄉村振興，吉縣縣委、縣政府大力支持舉辦網絡直播帶貨活動，先后在抖音、快手、淘寶等平臺開設8場直播，縣委書記崔紹民和政府副縣長等5位縣領導，作為直播帶貨人分別或聯合登場，精心準備、各顯絕技，宣傳推介吉縣優勢農副產品，累計銷售16016單，金額達368.58萬元，創造了吉縣一個山區小縣領導網絡直播帶貨的新紀錄，在吉縣果農中炒熱了電商概念，掀起了網絡直播帶貨熱潮。

　　“領導直播帶貨一方面是為了促進特色產品的銷售，但更主要的目的還是塑造品牌，把吉縣蘋果、壺口瀑布、綠色生態的名氣打出去”，對于吉縣電商的發展，王習梅頗有一番見解。為了改變果農傳統的“等人上門”收購的現狀，在縣委、縣政府的支持下，王習梅負責籌備組建了吉縣商務協會與公共服務中心，開展了吉縣“電商扶貧大講堂”活動。她邀請國內知名電商專家莫問劍、王軍龍等和有影響的“網紅達人”教授《如何用手機直播帶貨》的實操課程，促進吉縣電商發展。特別是5月初在東城鄉社堤村蘋果小鎮舉辦的蘋果產業發展論壇暨網紅直播助力新型消費大型互動活動，更是把吉縣電商培訓推向實戰階段。

　　實際上，吉縣縣委、縣政府對蘋果產業發展有著系統的謀劃，提出了蘋果“四化四統一”提質增效思路。在生產端，探索“家政式”托管服務;銷售端，聘請浙江農本咨詢打造吉縣蘋果區域公共品牌，線上線下同步營銷。近年來，縣委、縣政府高度重視電子商務進農村工作，將其納入民生工程組織實施，內外聯動，具體抓、反復抓。縣委副書記、政府縣長趙松強精心安排、親自指導對接項目驗收、績效評價等工作。2018年9月吉縣獲得商務部“2018年電子商務進農村綜合示范縣”稱號，國家電子商務進農村綜合示范縣的成功創建，為吉縣鞏固脫貧成果、促進農民增收、推動鄉村振興和縣域經濟社會發展提供了新契機。

縣政府在東城鄉社堤村蘋果小鎮舉辦蘋果產業發展論壇暨網紅直播助力新型消費大型互動活動。

　　搭建電商平臺 整合線上力量

　　電子商務必須要有高水平的電商平臺來支撐。之前，吉縣的電商環境相對閉塞，“鄉親們對電商不了解，也就是年輕人會在上面網購，其他的想都沒想過。”王習梅想在這塊貧瘠的土地上開墾出另一片嶄新的天地，“電子商務要完成從工業品下行到農產品上行的轉型升級，從而實現脫貧致富。”

　　縣委、縣政府按照示范縣建設要求，結合吉縣主導產業發展和縣情實際，用盤活現有資產方式，于2019年2月開始改建吉縣電子商務進農村公共服務中心，2019年4月建成并試運營。服務中心位于吉縣新城工業園區，建設面積3951平方米，包括創客空間、網貨展示中心、人才培育中心、產品攝影中心及人才公寓等功能區塊，集聚政策扶持、人才培育、企業孵化、智力輸出、電商咨詢等商務與生活服務。

　　吉縣依托電子商務公共服務中心，開展農產品扶貧義賣和電商企業孵化，設置直播專區，現場陳列吉縣農特產品，通過線上線下聯動，建立資源共享的農產品網絡營銷體系，讓農特產品流動，企業發展，農民增收。

　　農民得實惠，企業有效益。吉縣電商公共服務中心還依托國家級電子商務進農村綜合示范縣建設項目，創優環境吸引企業入駐，鼓勵企業進行生產、加工、包裝、銷售鏈條化發展，開發農特產衍生品，提高附加值，同時通過大數據服務，讓企業效益持續提升。

吉縣果農采用蘋果套袋等技術，提高蘋果品質，減少農藥殘留。 范吉忠 攝

　　手機變身新農具 培育地方新農人

　　平臺建好了，政策備齊了，又面臨用人的問題。這時，王習梅注意到一個土生土長的吉縣主播陳飛陽。

　　陳飛陽是東城鄉的蘋果種植大戶，也是吉縣最早走進電商行業的果農之一。2017年，他發現快手平臺上有很多同行拍短視頻賣水果，場面火熱，感覺自己似乎摸到了商機，心思也活絡起來，開了第一家網店。起初，店鋪的粉絲少、銷量低，與別人的直播間天差地別，但是他堅持拍、不斷發。雖然內容不算精美，但他實實在在展示著自己的生活，田間地頭、果庫旁邊、裝箱現場，全部真實，沒有擺拍，由此吸引了一批粉絲進店購買。一天、一周、一月……陳飛陽的店鋪日漸紅火，直播也有了一批追隨者，陳飛陽的網店云集了2000萬粉絲，每天銷售量在300箱左右。陳飛陽的經歷給了王習梅信心，決定把他作為吉縣電商典型進行推介，鼓勵他繼續發展的同時，希望他能作為經驗者帶動引領本土網紅，一起把吉縣品牌推廣出去。

　　同樣關注電商發展的，還有吉縣七里香農產品合作社理事長馮耀生。屏幕內宣傳得再好，也需要屏幕外產品做支撐，他就是關注產品研發的一個典型。作為一名85后，他經過商、開過飯店，在餐飲行業最紅火的時候，轉戰農產品行業，成立了合作社，并在短短數月內實現了經營上的彎道超車。基于對社會化大分工的理解和互聯網思維，他抓住了蘋果衍生品這個商機，通過不斷嘗試、改進，推出新產品“生烤饃卷”，四種口味為一盒，主打蘋果口味，純天然無添加，果肉含量高達40%，兩個月來已銷售萬箱以上。看樣學樣，吉縣村民參與電商的積極性和主動性空前高漲，陳紅林、葛明森等60余果農、果商已躋身網紅隊伍，營造了電子商務的濃厚氛圍。王習梅說：“吉縣蘋果通過‘云’傳播叫好又叫賣，拉動了吉縣蘋果產業的發展。”

　　對于網紅直播帶貨這種互聯網消費新業態，王習梅認為成立電子商務“直播聯盟”勢在必行，希望能通過這種方式帶出更多的“本土網紅”，把散落在全縣的網紅們組織起來，建立從業制度，統一宣傳口徑和區域品牌，在主打銷售蘋果的同時，還要緊跟潮流，把直播變成新的宣介推送方式，讓壺口瀑布、人祖山等風景名勝和蘋果脆片、屯里小米等更多的農副產品一起走出山西、走向全國。正如她所說，“當手機變成新農具，新時代農民必然會成為網絡達人”。（王彥章 楊林霞 胡安嬌）

高天山：層層謎團何時解?

王彥章

高天山群峰莽莽 風光旖旎

　　地處呂梁山脈的吉縣，有兩座山引人關注。一是人祖山，因有古老的祭祀伏羲女媧的廟宇及相關出土文物而使之神圣，已成為4A級景區供人觀瞻;二是高天山，因有大量的道觀殘存、碑碣石刻和周圍古遺存而更顯神秘，這還是一塊沒有開發的處女地。兩山林海波涌、云霧飄移，春看山花、夏聽松濤、秋賞紅葉、冬品雪松，自然人文景觀讓人留戀，有一種深邃、雄渾的審美氣象。

　　高天山主峰位于吉縣境內，海拔1820.5米，比東岳泰山還要高出275.5米，山系流域面積19平方公里，清水河、鄂河、昕水河均發源于高天山。被命名為高天山，不僅因其巍峨，更因儒道釋三教文化的加持。

　　把高天山引入大眾視線的是吉縣鄉土文化學者強旭中，他現擔綱吉縣三晉文化研究會會長。2019年，他撰寫的《高天山探秘》一書被評為臨汾市黃河魂杯文史資料征集一等獎。這是對他100余次登上高天山并醉心于文物遺存探索研究的褒獎。他參與了《山西石刻大全——吉縣卷》《吉縣志》的編纂，這也提升了他的著史功力。

　　強旭中雖是鄉野教書先生，但博學好古、獨善潛修、見識不凡、歷史知識豐富。這本書的最大價值在于，他把高天山大量文化遺存和可能的歷史事件做了一個橫向聯系，“大膽假設，小心求證”，然而，僅憑他一人之力，難有考古實證支撐，探秘而不能揭秘，但他的設問已是石破天驚。

　　一問明朝之后，盛極一時的道教中心為何突然寂寥?高天山呈“四柱三脊”之勢，現在還殘存道觀等建筑遺跡7處，裸露石碑100余塊。主峰云霞宮、東西偏殿和觀象臺等遺址上的春秋至清的磚瓦、琉璃殘片還依稀折射昔日的輝煌。山上有明代碑刻《玄都記銘》碑，“玄都”稱謂暗指此山為當時的“道教中心”，究竟道教師祖伊喜還是鬼谷子曾在這里修行?否則就難以以“玄都”自居。還有一通“送駕安奉金容碑”，安奉的究竟是誰?令人詭異的是，這么龐大的建筑群、旺盛的香火，為什么明萬歷后突然銷聲匿跡，以至之后州縣志都鮮有記載?

　　二問朱家堡究竟是何人所修，為什么而修?高天山西南山麓現存一明代古城堡，名曰朱家堡。該村依山傍水，夯土為城。殘存的古城墻輪廓依稀可辨，城堡中遺留有許多石制生活器具、4座院落和西南兩門。西門尚存，南門僅剩兩塊礎石，似乎在向人們敘述該堡一段神秘的往事。令人驚奇的是，該堡內生活設施齊全，供排水系統、地道系統齊備，土圍城上關卡、崗樓、城門均有人日夜值守。當地百姓相傳該堡為朱元璋修筑并居住過，但據《明史》記載，朱元璋從未到過吉縣，那此城堡為明代朱姓何人所筑所居?

　　三問郭家垛的馬娘娘是哪個馬娘娘?距朱家堡西南2公里有一個小村落，名叫郭家垛。該村有一古院落，村民稱其為“馬娘娘”院。該院坐北向南，東西寬45米，南北長50米，院子南邊長有兩株枝干粗壯的古槐，古槐下一對上馬石靜靜地守候在那兒，似乎在翹首企盼主人的歸來。院子內有石磨、滾碾、馬槽、小石碾輪、石錢、石臼，其中，滾碾輪和小滾碾輪做工精美，石質堅硬，不是吉縣本地石材，石馬槽破損比較嚴重，但雕刻的牡丹圖案仍依稀可辨，顯示非同一般的氣質。經查，中國歷史上有四位有名的“馬娘娘”，但這位隱居深山的“馬娘娘”是哪個“馬娘娘”呢?

　　四問高天山周圍的地名寓意為何?高天山周圍有幾個地名耐人尋味。楊家峪、宋家溝、朱家堡、郭家垛、白家坪，但高天山石刻上，多次出現迎駕送駕字眼，或許這幾個地名就應叫做迎駕峪、送駕溝、駐駕堡、過駕垛、擺駕坪，是偶合?還是另有隱情?

　　五問高天山是否與《紅樓夢》有關聯?《紅樓夢》原名《石頭記》，內有晉南一代不少方言和民俗，也以女媧補天開篇。據《吉州志》記載，曹雪芹的曾祖父“曹振彥同治七年曾在吉州當州官三年”，曹雪芹歷經“十年批閱，五次增刪”的這篇鴻篇巨制，是否受其祖父的影響而與吉縣有所關聯?

　　所有謎團指向，在強旭中看來，疑都與明代下落不明的建文帝朱允炆有關。關聯或許牽強，但絕非臆測。對歷史謎案的任何大膽猜測都有價值。正如蔡元培先生所言：“多歧為貴，不取茍同”。20余年來，強旭中在高天山的荊棘叢林中不舍尋覓和探索。或許他的觀點和猜測將與高天山的文化遺存同寂于歷史塵埃，但也或許能引起考古專家的關注，對高天山文化遺存進行實證發掘，能有更科學的定位。我們期待早日叩開高天山神秘的大門，把謎團解開，掂一掂高天山所蘊含的文化內涵。

　　偉哉，幸哉，大自然格外開恩吉縣，讓吉縣擁有景觀獨特的高天山。

　　圖片除署名外均由吉縣融媒體中心提供