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古縣一株“千年牡丹”激活縣域旅游資源

以花為媒 文旅謀篇

古縣張家大院

古縣霍山云頂小鎮

中國體育旅游精品線路——古縣北凌騎行線

　　核心閱讀

　　古縣作為典型的煤炭資源型山區縣，不能長期吃“資源飯”、在煤焦產業上“打轉轉”，更不能沉浸于往日的輝煌之中。立足縣情實際，跳出煤炭資源，發展非煤產業，最應考慮的就是有一定基礎的文旅產業?！熬凸趴h而言，首先要擦亮‘天下第一牡丹’這張獨有名片?！笨h委書記龐明明如是說。

　　“千年牡丹”之于古縣，是自然與歷史的雙重饋贈。

　　近年來，當地不斷挖掘縣域優質文旅資源，擦亮“天下第一牡丹”獨有名片，以花為媒，文旅賦能，走出了一條典型資源型山區縣轉型發展之路。

　　尤為值得一提的是，今年4月27日開幕的第十四屆“天下第一牡丹”文化旅游節亮點紛呈，人氣爆棚。以此為牽引，全縣文旅產業發展呈現蓬勃發展態勢。

　　■以花為媒

　　擦亮“天下第一牡丹”獨有名片

　　提及古縣，往往繞不開三合牡丹。

　　牡丹，色澤艷麗，國色天香，素有“花中之王”的美譽。作為國家4A級旅游景區，古縣牡丹景區總面積54平方公里，共栽植牡丹66個品種2000余畝460萬余株。相較別地，位于三合鎮三合村主景區里的牡丹兼有“古、大、多、神、奇”五大特質。園中“仙子閣”前的一株野生白牡丹相傳始植于唐代，迄今已有1300余年，傳說為武則天貶牡丹至洛陽時途中逃脫的一位白衣仙子，四叢芍藥為四位亭亭侍女。

　　事實上，坊間流傳已久的“盛世而開”等諸多傳聞更增添了她的神秘感。在66歲的三合村民牟建國兒時記憶里，當地群眾就一直把這株牡丹敬若神明，“那時雖只圍著鐵柵欄，但有村民長年看護，每逢花開季節四鄰八鄉都會來祭拜?！?/p>

　　美麗動人的傳說，寄托著人們樸素的情感。但，毋庸置疑的是，三合牡丹株高2.8米、叢圍20米、冠幅面積35平方米，最多時花開621朵，因單株最大、花開最多、色澤淡雅而被中國牡丹協會冠為“天下第一牡丹”。

　　“天下第一牡丹”之譽，讓當地人看到了其中蘊藏的發展機遇。2008年，古縣在此前持續改造基礎設施、挖掘牡丹文化的基礎上，試水發展“賞花經濟”，舉辦了首屆牡丹文化旅游節，時至今年已歷十四載。

　　“三合人跟著牡丹仙子沾了光!”牟建國笑呵呵地說。在他的理解中，“牡丹仙子”不僅護佑著一方平安，也使三合村民可以在家門口打工掙錢。

　　在村黨支部書記楊建庭看來，這種“沾光”意味著借助“近水樓臺先得月”的地理之利推動三合村發展。楊建庭介紹，近年來村里積極探索制定了以文旅引領促進全村發展的新目標，依托山水資源優勢大力發展綠色生態產業，建設美麗宜居示范村，通過組織黨員群眾開展民俗表演、游客接待、禮儀慶典等豐富活動，實現了群眾增收致富。

　　倘若從更高維度上來看，這種“沾光”還關乎著古縣的轉型發展大計。縣委書記龐明明曾一針見血地指出，古縣作為典型的煤炭資源型山區縣，不能長期吃“資源飯”、在煤焦產業上“打轉轉”，更不能沉浸于往日的輝煌之中。立足縣情實際，跳出煤炭資源，發展非煤產業，最應考慮的就是有一定基礎的文旅產業。“就古縣而言，首先要擦亮‘天下第一牡丹’這張獨有名片。當務之急，就是要把4A級牡丹景區包裝好?！?/p>

　　■提檔升級

　　做大做強牡丹文化旅游產業

　　古縣“天下第一牡丹”蜚聲三晉。時值春末夏初，景區里一叢叢牡丹花開正艷，白的如雪，粉的似霞，紅的像火，芳香幽遠，沁人心脾，吸引著周邊市縣慕名賞花游覽者紛至沓來。

　　每逢這時，三合村民齊岳峰的“胖子酒家”就會紅火起來。2016年，在外打工的齊岳峰看到牡丹景區發展勢頭不錯，就帶著妻子陰婷回到了村里，將自家的7孔窯洞和4間平房稍作改造后開起了農家樂。幾年下來，夫妻倆靠著誠信經營，不僅供兒子上完了初高中，而且解決了一家人的日常吃穿用度。可是，齊岳峰和妻子并不滿足于此，“牡丹花期不過半個來月，花一謝就沒了客流，啥時候咱的牡丹景區也能一年四季客流不斷啊?”

　　小兩口的期待，恰恰是發展“賞花經濟”亟待思考的問題。當前，以花為媒的鄉村旅游風頭正勁。但，不可忽視的是，賞花本身容易使人產生視覺疲勞，加之花期有限，“節慶期間紅火熱鬧，節慶過后冷冷清清”的現象十分常見。對于古縣牡丹景區這樣的國家4A級旅游景區而言，如何持續地聚攏人氣，景區提檔升級、延伸產業鏈條、增加游覽項目、完善服務功能顯然是關鍵所在。

　　正因如此，今年以“天下第一牡丹·花開美麗古縣”為主題的第十四屆“天下第一牡丹”文化旅游節，充分整合全縣旅游資源，延伸活動時間，擴展活動區域，自4月27日開幕后持續整個五月份，包括賞樂牡丹園、“唱游三晉”文藝演出、大V帶你“賞牡丹 游古縣”網絡互動等10大類16項活動。得益于一系列文旅活動的有效烘托、各級媒體的持續關注，牡丹景區在“五一”小長假期間出現了人頭攢動的火爆場面。據縣文化和旅游局提供的數據顯示，5天里景區接待游客67308人次，日均游客接待量13460人次，日最高游接待量21350人次。自4月27日開幕至今，景區已累計接待游客約90000人次，綜合收入達350余萬元。

　　景區開發一向是旅游業發展的重要基礎。鮮為人知的是，由于多種因素影響，牡丹景區的發展曾一度停滯不前。2019年，古縣縣委、縣政府深化牡丹景區體制機制改革創新，于當年4月引進北京山海文旅集團合作開發景區項目，希冀充分利用山海文旅集團投資、旅行社收客渠道、景區和酒店專業運營團隊等優勢，不斷做大做強牡丹文化旅游產業。當年5月15日，古縣牡丹景區管理有限公司成立，此后總投資7000萬元的“天下第一牡丹”景區綜合開發項目出爐。

　　北京山海文旅集團駐古縣牡丹景區項目總經理李萬軍介紹，上述項目總體已立項，占地總面積46400平方米，今年建設項目包括“花境驛站”生態停車場、天香廣場、古戲臺提升、“光影花魁”、丹境溫泉、“國學天香”牡丹國學館、山海云舍升級、“晉南印象”窯洞文化精品民宿和餐飲美食區、花域營地、“天外飛仙”凌空索道和花簇滑道等14項附屬項目及配套設施。目前，白鹿茵足球場已建成，七彩滑道于牡丹節前投入使用?！拔覀兞⒆阕陨碣Y源優勢，遵循市場需求導向，重構景區旅游項目體系，這一項目以牡丹文化為核心、牡丹花產業鏈為依托，融合牡丹觀光、文化娛樂、溫泉養生、休閑度假功能于一體，打造世界知名、國內一流的牡丹文化旅游目的地?！崩钊f軍如是說。

　　■聚能蓄勢

　　文旅產業發展迎來“高光時刻”

　　一花獨放不是春，百花齊放春滿園。以花為媒，古縣初嘗轉型發展的甜頭，而以牡丹景區為龍頭，當地正在謀劃一篇全域旅游發展的大文章。

　　春夏之交，位于霍山主峰老爺頂東麓的云頂小鎮，群山環抱，綠意蔥蘢，世外桃源般古樸清幽。

　　如畫風景吸引著眾多游客尋幽而來。據統計，4月27日至5月5日，云頂小鎮共接待游客約21500人次，綜合收入約19萬元。

　　依托霍山得天獨厚的自然資源，云頂小鎮生態旅游項目一期工程自2018年投入運營以來，已在業界聲名鵲起，2019年獲評全國森林康養基地試點建設單位。據山西霍山旅游開發有限公司有關負責人介紹，以旅游觀光、運動拓展、休閑娛樂、避暑度假、森林康養、餐飲住宿為主要功能，該公司將打造國內知名、三晉一流的中國森林生態旅游風景區作為發展目標，如今總投資5000萬元的生態旅游項目開工在即，今年將規劃建設森林冒險家自然兒童樂園、大南坪生態觀光園、自然教育基地三項工程，計劃于2022年底竣工投入運營。

　　綠色，是古縣踐行“兩山論”的佐證，也是實現轉型發展的底色。以“云頂小鎮”、祖師頂森林康養基地為代表，資源稟賦優勢給予當地大力發展“旅游+康養”旅游新業態以信心和底氣。

　　今年1月27日，《中共古縣縣委關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》獲得審議通過，進一步明確了“一城一區一園四地”的戰略定位，其中打造“康養休閑生態旅游目的地”即為“四地”之一。據縣文化和旅游局局長楊曉亮介紹，未來古縣將堅持以全域旅游發展為契機，以牡丹景區創新發展為龍頭，以“賞千年牡丹、講相如故事、揚太岳紅色文化”為主線，堅持“擦亮一張名片”，突出“康養休閑生態旅游目的地”打造，以文賦能，多措并舉，確保在千帆競發的競爭態勢中不掉隊，在高質量加速度的發展中不出局。

　　以花為媒，文旅謀篇，一組數據讓人振奮!以第十四屆“天下第一牡丹”文化旅游節為牽引，4月27日至5月5日，古縣全縣接待游客約111850人次，綜合收入約370余萬元?？梢哉f，這次聚集人氣、吸引投資、發展經濟的良性嘗試，為古縣“十四五”轉型出雛型開好局、起好步奠定了堅實基礎。

　　展望未來，古縣文旅產業發展迎來“高光時刻”。坐擁全國縣級文明城市“金字招牌”，并且有省級經濟技術開發區設立、國道341線公路改建工程即將打破交通制約發展瓶頸等眾多利好加持和蓄能，迎來建縣50周年的古縣必將站上新的發展階段。一業興、百業旺，一業帶百業、百業促全局。深挖“千年牡丹”文化品牌價值，發揮牡丹景區龍頭帶動效應，加快文旅融合步伐，推進全域旅游向縱深發展，該縣文旅產業有望在加快推進縣域經濟高質量轉型發展中展現新作為。

　　記者 孫宗林

文旅賦能轉型發展

孫宗林

　　一株有“天下第一”之譽的“千年牡丹”，一段被賦予諸多神秘元素的傳奇故事，成為古縣以文旅產業助推縣域經濟高質量轉型發展的源動力，也構筑著當地“擦亮一張名片”的敘事脈絡。

　　牡丹，雍容華貴，兼有色、香、韻之美，日常并不鮮見，但被業界評為“天下第一牡丹”者卻為古縣獨有。將自然生態資源有效開發，深挖承載其中的人文內涵，是這個地處太岳山南麓的山城小縣大有作為的底氣所在。以此為牽引，這株“千年牡丹”還激活了散布于縣域內的文旅資源?！敖哟慰屠塾嫾s90000人次，綜合收入達350余萬元……”今年“五一”小長假期間，牡丹景區里摩肩接踵的人群、“云頂小鎮”等地紛至沓來的游客，連同報表上一組組節節攀高的數字，為第十四屆牡丹文化旅游節的成功做了最好注腳，也向世人昭示著該縣做大做強文旅產業的巨大潛力。

　　當然，面對火爆場面最忌沾沾自喜。就牡丹景區乃至整個古縣而言，文化旅游產品和服務有效供給還不足、品質還不高，景區核心競爭力還不夠強。在日趨激烈的市場競爭中，古縣文旅品牌想要立于不敗之地，繼而聲名日隆，眼前這些短板都亟待補齊。

　　“旅游是修身養性之道”。對于游客個體來說，旅游是一種具有人文屬性的精神活動。因而，接下來無論是牡丹景區的提檔升級，還是諸如康養休閑生態游等旅游業態的發展，歸根到底都需要緊扣安、順、誠、特、需、愉“六字要訣”，不斷完善吃、住、行、游、購、娛“六要素”產業鏈。除此之外，別無他法。

　　宏觀層面，旅游產業是經濟發展的綠色“新引擎”，其在激發市場活力、增加就業崗位、促進增收致富、推進鄉村振興中的獨特作用早已顯現。作為典型的煤炭資源型山區縣，古縣以文旅融合賦能轉型發展，既契合了我省、我市提出的將文旅產業打造成戰略性支柱產業的大勢，也在聚攏人氣的同時增強了縣域經濟發展的軟實力。

　　常言說，智者順勢而為。做好文旅融合大文章，蹚出旅游發展新路子，我們有理由相信，古縣這株被賦予人文氣質的“千年牡丹”必將續寫一段新的傳奇。

產業發展繪新卷 鄉村振興正當時

——舊縣鎮以“企業+基地+農戶”模式助力鄉村振興

　　立夏時節，草長鶯飛，綠肥紅瘦，舊縣大地，萬物進入生長的旺季，到處都是一派生機勃勃的景象。

　　古縣舊縣鎮溪谷中藥材發展有限公司柴胡種植基地里，綠瑩瑩的柴胡枝葉將整個山川坡地點綴的一派繁盛……舊縣鎮舊縣村的脫貧戶衛有梅正忙著為柴胡進行除草?！霸诩议T口務工，太方便了，不用外出，80塊錢一天，一年干的天數多了，能掙兩萬多塊錢，多虧了溪谷公司提供的崗位?！毙l有梅開心地說，“種地是我們的老本行，除除草、分揀分揀柴胡……這些雜活我都會，也不累，愿意干?！?/p>

　　溪谷中藥材發展有限公司成立于2020年6月，其下屬的溪谷中藥材種植基地是一家大型中藥材原料生產、加工產業基地，目前已流轉土地4500余畝，主要種植柴胡、套種玉米，對外生產銷售半成品、成品中藥材。2020年，生產柴胡1萬公斤、玉米75萬公斤，總產值達220余萬元。公司響應政府號召，以“企業+基地+農戶”模式，積極吸納周邊村莊貧困群眾就業，幫助農民增加收入，努力走出產業融合發展、助力鄉村振興的新路子。

　　“我們溪谷中藥材公司已流轉四千多畝土地，周邊村莊群眾只要有勞動能力，愿意干的，都能來務工增加收入，目前已幫助四五百名群眾就近就業?！毕戎兴幉陌l展有限公司廠長呂剛表示，“下一步，我們公司將持續加強中藥材生產基地建設，目標到2023年流轉土地面積達到10000畝，帶動周邊百姓種植面積達到50000畝，建成標準化中藥材生產基地，形成集種子繁育、藥材加工、教育培訓等為一體的發展格局，將‘小草藥’做成大產業，使公司成為推動鄉村振興、強鎮富農的生動實踐。”

　　今年舊縣鎮按照古縣縣委、縣政府提出的“以鄉村振興統攬新發展階段‘三農’工作”的安排部署，依托省級現代農業產業園，不斷完善“企業+基地+農戶”利益聯結機制，通過土地流轉，大力發展中藥材、核桃、雜糧等優勢特色產業，帶動貧困群眾以土地入股、務工就業等形式，促進增收致富。目前已發展了以韓村、西莊、孔家垣、錢家峪等為主的中藥材種植基地萬余畝;以紅寨、孔家垣、安里等為主的雜糧基地萬余畝;以堯店、并侯、皂角溝等為主的蔬菜基地2000余畝。同時，還發展了大象養豬、秦王廟蛋雞、小曲鵪鶉等一批特色養殖基地。下一步，舊縣鎮將繼續緊緊圍繞縣委“1234”工作重心和縣政府有關部署要求，實施“一帶一區四園”建設，即以西莊村、孔家垣村的牡丹景區沿線村為核心打造“文旅產業帶”;以舊縣村、孔家垣村、西堡村等309國道沿線村為核心打造“商貿物流區”;依托各村特色內涵打造“生態核桃園”“特色藥材園”“綠色雜糧園”“林下經濟園”，持續加大特色產業發展，深化“企業+基地+農戶”模式，注重示范引領，發揮標桿作用，全力推進鄉村振興。

　　“我們將全力推進脫貧攻堅和鄉村振興有效銜接，重點打造古縣溪谷、耀冉生態兩個集中藥材收購、晾曬、分揀、加工等于一體的標桿企業，錢家峪、西莊、孔家垣3個美麗鄉村示范村，逐步探索鄉村振興的有效實現路徑，努力繪就村美民富的美麗新畫卷，奮力譜寫新時代出彩篇章?！迸f縣鎮黨委副書記、鎮長王潔說。

　　記者 王長波

　　圖片由古縣融媒體中心提供