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山西平遙旅拍市場快速增長

消費(fèi)升級 古城“上新”

本報(bào)記者 何 勇 馬睿姍

《 人民日報(bào) 》( 2024年05月08日 第 03 版)

　　山西平遙古城游人如織。身著傳統(tǒng)服飾的游客拍照打卡，體驗(yàn)著古韻與時(shí)尚交融的平遙之旅。導(dǎo)游小范說：“‘五一’假期，來古城旅拍的游客數(shù)量又創(chuàng)下新高。”

　　在山西，游客穿著傳統(tǒng)服飾拍照的旅拍，正成為各古城大院的文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，僅平遙古城，旅拍商家已發(fā)展至500余家，吸納攝影、化妝、民宿等相關(guān)從業(yè)人員近4000人。截至4月底，平遙古城今年共接待游客160余萬人，約有10萬名游客體驗(yàn)古城旅拍，旅拍行業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入2500余萬元。

　　平遙古城內(nèi)的旅拍店多為專職經(jīng)營，在承接拍攝的同時(shí)，還提供服飾租賃、化妝、取景等服務(wù)。許多民俗客棧將旅拍作為輔助經(jīng)營項(xiàng)目。在古城500余家民俗客棧中，約1/3推出了旅拍活動(dòng)，帶動(dòng)“一日游”向“兩日游”轉(zhuǎn)變，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　對平遙當(dāng)?shù)厝硕裕门牟粌H是一門生意，也是展示和傳承傳統(tǒng)文化的重要方式。肖旭是當(dāng)?shù)氐谝慌门膹臉I(yè)者。一次參加創(chuàng)意市集時(shí)，他發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)服飾受到年輕人喜愛，便專心做起傳統(tǒng)服飾復(fù)原，并在此基礎(chǔ)上推出定制旅拍業(yè)務(wù)。“我希望用做文創(chuàng)的思維做旅拍，讓游客感受到傳統(tǒng)文化的魅力。”肖旭說。

　　“旅拍已成為平遙古城一項(xiàng)重要的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，助力旅游消費(fèi)升級。”平遙縣文化和旅游局副局長劉文琳說。

　　針對旅拍店面數(shù)量迅速增長，從業(yè)人員大量涌入的情況，平遙縣多措并舉，加強(qiáng)管理與引導(dǎo)：結(jié)合日常檢查、投訴舉報(bào)、案件查處等對旅拍店進(jìn)行綜合評價(jià)，并納入“紅黑榜”;推出警示公告制度，對投訴多發(fā)的從業(yè)者督促整改。此外，當(dāng)?shù)匾验_展6期美容師職業(yè)技能培訓(xùn)，對200名旅拍化妝師進(jìn)行了專業(yè)培訓(xùn)。