山西平遙旅拍市場快速增長
消費升級 古城“上新”
本報記者 何 勇 馬睿姍
《 人民日報 》( 2024年05月08日 第 03 版)
山西平遙古城游人如織。身著傳統服飾的游客拍照打卡，體驗著古韻與時尚交融的平遙之旅。導游小范說：“‘五一’假期，來古城旅拍的游客數量又創下新高。”
在山西，游客穿著傳統服飾拍照的旅拍，正成為各古城大院的文旅消費新熱點，僅平遙古城，旅拍商家已發展至500余家，吸納攝影、化妝、民宿等相關從業人員近4000人。截至4月底，平遙古城今年共接待游客160余萬人，約有10萬名游客體驗古城旅拍，旅拍行業實現經營收入2500余萬元。
平遙古城內的旅拍店多為專職經營，在承接拍攝的同時，還提供服飾租賃、化妝、取景等服務。許多民俗客棧將旅拍作為輔助經營項目。在古城500余家民俗客棧中，約1/3推出了旅拍活動，帶動“一日游”向“兩日游”轉變，延伸文旅產業鏈條。
對平遙當地人而言，旅拍不僅是一門生意，也是展示和傳承傳統文化的重要方式。肖旭是當地第一批旅拍從業者。一次參加創意市集時，他發現傳統服飾受到年輕人喜愛，便專心做起傳統服飾復原，并在此基礎上推出定制旅拍業務。“我希望用做文創的思維做旅拍，讓游客感受到傳統文化的魅力。”肖旭說。
“旅拍已成為平遙古城一項重要的沉浸式體驗項目，助力旅游消費升級。”平遙縣文化和旅游局副局長劉文琳說。
針對旅拍店面數量迅速增長，從業人員大量涌入的情況，平遙縣多措并舉，加強管理與引導：結合日常檢查、投訴舉報、案件查處等對旅拍店進行綜合評價，并納入“紅黑榜”;推出警示公告制度，對投訴多發的從業者督促整改。此外，當地已開展6期美容師職業技能培訓，對200名旅拍化妝師進行了專業培訓。
責任編輯：暢任杰
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