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打造地域特色 做大做強產業

——記鄉寧縣云丘山旅游開發有限責任公司

　　臨汾新聞網訊 “這次到云丘山旅游，景區的開發建設與優美的自然環境渾然天成，民俗文化十分豐富，民間工藝保留較多，真是讓我們大開眼界?！痹谠魄鹕剿柶?，來自陜西渭南的李女士一行說出了她們對云丘山的感受。近年來，隨著晉南區域的旅游升溫，以云丘山為代表的晉南旅游吸引了越來越多的游客。

　　2015年我省旅游業再次邁上新的臺階，全省共接待游客3.6億人次，同比增長20.22%。處在山西南部的晉南旅游，也在朝氣蓬勃的發展著。

　　云丘山作為晉南旅游的綜合性旅游景區，邁入了開發以來的另一個十年。十年來，云丘山景區累計投資8.68億元，完成景區相關基礎設施建設及古村的修復工作，現已實現吃、住、行、游、樂、購為一體的國家4A級風景名勝區，滿足游客特色旅游、休閑、度假、養生的消費需求。景區傳承的中和文化中和節已經列入國家非物質文化遺產名錄。

　　圍繞晉南特色，規劃建設云丘山云丘山

　　景區開發之初，就始終堅持“頂層設計、規劃先行”，致力于打造集觀光、旅游、休閑、度假、養生、養老為一體的國內一流綜合型山岳旅游目的地。先后聘請國內知名旅游設計策劃機構編制了《云丘山風景名勝區總體規劃》，由上海同濟大學規劃了《云丘山風景名勝區修建性詳細規劃》。

　　為保護景區生態環境，景區投資1.2億元，新建移民新村、小學，將區域內的原住民全部遷出，實施大規模的“封山育林”。開發建設中，在基本滿足旅游服務設施建設 用地的情況下，做到“人讓樹、路讓樹”，有效保護了青山綠樹。為避免當地百姓進山砍樹做生活能源，鄉寧縣政府每年會多給當地百姓300公斤愛心煤。景區森林植被豐茂，生態環境保護較好，景區的開發建設保留了云丘山原始面貌。

　　云丘山的千年古村落有塔爾坡古村、康家坪古村、上川古村、下川古村、鼎石古村、安汾古村等十余處。這些古民居依山就勢，布局規整，滿足先民日常生產生活、敬神、防御等基本需求。景區累計投資7000多萬元，對10余處古村回購、保護性修復，完整地再現了古村的古風古貌。住房建設部國家歷史文化名城研究中心主任、同濟大學教授、博士生導師阮儀三先生親臨塔爾坡古村時評價說：“云丘山古民居有很好的建筑價值。”云丘山景區地處晉南中心地帶，民俗文化十分豐富，民間工藝品種頗多，濃縮了晉南特色民俗的精華。云丘山一帶延續了傳統的節氣風俗，一年中的節日活動從臘月二十三到次年的臘月初八，活動形式多樣，最具代表性的春節、元宵節尤為熱鬧，家家戶戶蒸花饃、炸油糕、點篝火、打花鼓、點社火，節日氣氛十分濃厚。另外，當地的婚俗文化、鞭桿挑花藍、民歌、太太餅等文化、工藝都得以在景區較好的傳承。

　　大力發展鄉村旅游，帶動農民增收致富

　　位于云丘山境內的大河村、坂爾上村，兩村委人口共計1703人，土地多為坡地、山地。景區開發前，該村因地處偏遠山區，不通電、不通路，村民居住在先輩留下的土窯、石窯里，靠砍伐森林維持生計。惡劣的 生存條件導致村里的小伙子娶不上媳婦，姑娘就近出嫁，近親結婚比較普遍，是遠近聞名的“貧困村”。

　　景區開發以來，為更好地促進村民增收致富，統籌協調村民工作，景區聯合大河村、坂爾上村在當地成立了我市首家“村企聯合黨支部”，為景區與村民的和諧發展提供了有力保障。為改善景區周邊村民的居住條件，景區堅持統一規劃、分步實施、自愿搬遷的原則，給予村民合理的補償，先后完成移民新村建設85680平方米，實現了整村搬遷并對村民原有住宅進行回購，同時新建移民小學一座。

　　景區開工建設后，村民有自己承攬景區工程的，有給工隊當工人的，村里的小型工隊在景區承攬游步道鋪設工程，一年下來，村民帶自己的農用車或是騾子就能賺8萬多元;一個小工一年也能賺3萬多元。村民認識到發展旅游產業給當地帶來的好處后，對原有的坡地、山地進行退耕還林，開始自覺保護森林資源。

　　為豐富旅游商品、紀念品種類，景區大力開發具有地方特色的傳統工藝品和地方土特產品，如：云丘山小雜糧、云丘山花饃、柿餅、太太餅等特色旅游產品，還養殖了云丘山特有黑豬、黑羽雞等。積極引導農民成立專業的工藝品和土特產農民合作社，并為其提供專業的技術支持和資金擔保，拓寬了農民的增收渠道，提高了農產品的附加值。隨著景區游客量的逐年遞增，村民又利用自有房屋開辦了鄉村農家樂、鄉村旅館等旅游服務設施，充分調動村民增收致富的積極性。

　　景區開發十幾年來，大河村、坂爾上村乃至周邊村發生了翻天覆地的變化，一排排嶄新的二層小院整齊排列，街道干凈整潔，村民人均收入由原先的700元增長到12000多元，村里幾乎家家有轎車。村級衛生所、農民健身廣場、圖書室、老年日間照料中心一應俱全，讓村民真正實現幼有所教、老有所養、病有所醫。2010年，大河村被評為“省級生態文明村”，2014年又被省旅游局評為“山西省最美旅游村”。

　　打造精品旅游產品，做好景區營銷工作

　　近年來，云丘山景區秉承“以游客為尊”的企業宗旨，以“華夏年輪，鄉土文脈”為文化內涵，圍繞“如愿云丘，樂在云丘”的活動主題，開展游客體驗參與活動，景區整體運行良好。截至2015年12月23日，景區累計接待游客60.25萬人次，同比增長14%，旅游銷售收入5605萬元，同比增長12%。

　　為確保市場營銷工作順利開展，景區聘請經驗豐富的市場營銷公司精心編制營銷計劃、制定營銷戰略，組建專業的營銷隊伍，確定營銷目標。結合景區實際情況，準確定位客源市場，以臨汾、運城、太原、西安等350公里以內的地區作為景區的主要客源地市場;以北京、西安等京昆高速、大西高鐵覆蓋區域作為景區的區域市場。

　　2015年，云丘山活動豐富多彩。農歷二月十五“華夏·鄉寧云丘山2015年中和文化節”，云丘山端午大廟會，夏季“水上大沖關”“多彩風車季，玩轉云丘山”，秋季“探秘塔爾坡”“柿柿如意”紅葉節等，通過舉辦形式多樣、題材新穎的文化主題活動，展現了景區深厚的文化底蘊，增添了游客游覽的趣味性、互動參與性。云丘山還推出：慶祝景區“建設十周年免門票活動”，抗戰勝利70周年半價門票，暑期學生及紅葉節期間門票半價等活動來回饋消費者。

　　2015年“十一黃金周”期間，景區精心修復的千年古村塔爾坡，以全新的面貌向游客開放。塔爾坡的婚俗院、小吃院、洞穴賓館等，備受好評。婚俗文化體驗、花饃文化展示、云丘特色小吃、云丘水席及大戲臺演出均得到了游客的點贊。

　　在有序開展線下營銷的同時，景區還將線上營銷作為營銷工作的重點積極推進。通過景區官網、微博、公眾微信、微視、百度、貼吧等渠道，更新景區營銷內容，及時回復頂貼，上傳生動豐富的旅游體驗。

　　此外，云丘山景區不斷加強與其他景區的強強聯合，共同打造精品線路，推出：云丘山、壺口瀑布、洪洞大槐樹景區3日休閑游;云丘山、壺口瀑布、平遙古城3日精品游;云丘山、李家大院、后土祠3日文化游，同時推出云丘山、壺口、延安等多條線路旅游產品，滿足不同層次游客的需求。記者 董梟