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圖為展會上的各類紀念品讓市民們愛不釋手。 本報記者 王昕 攝

    進入今年9月，太原市迎來了一個展會密集召開的時間段：第二屆山西文化產業博覽交易會、第五屆中國（太原）國際能源產業博覽會、中國太原國際煤炭工業展覽會、第四屆國際醋酸菌大會暨世界名醋博覽會、第二十五屆全國圖書交易博覽會、2015中國體育文化·體育旅游博覽會、第四屆中國（山西）特色農產品交易博覽會、2015第九屆TOP國際汽車展覽會等，各種形式的會展接踵而至，令人眼花繚亂，目不暇接。
    近期開展的第九屆TOP國際汽車展覽會，更是將山西省的會展經濟推向了高潮。在5天的車展后，省城百姓緊接著將迎來11月12日的太原收藏品博覽會、11月13日的2015北方國際健康產業與產品博覽會和2015珠寶展、11月20日的太原醫療器械（秋季）展、11月21日的首屆中國（太原）休閑文化產業博覽會……
    透過會展這個窗口，我們隱約可以感覺到，我省這個能源重化工大省在經濟轉型中的細微變化和會展業的紅火。
起步晚 卻以20%到30%的規模逐年遞增
    細心的百姓也許會發現，相較往年，省城太原的會展活動已經越來越密集，特別是今年。
    然而，就在幾年前，太原乃至全省舉辦的會展寥寥無幾，即便是舉辦完成的，也往往由于資金、規模、檔次等方面原因，而未給人留下深刻印象。
    “比起周邊兄弟省份，我省的會展業起步晚，發展十分緩慢，差距較大。”山西省會展行業協會會長陳鐵鷹坦言。
    近年來，我省逐漸重視起會展業的“輻射”作用，開始加大在會展行業的投入和支持，全省會展行業快速邁上一個又一個臺階。“從行業的角度看山西的會展活動和辦展的企業，近年來，企業數量、會展數量、展覽面積、從業人數以及規模、檔次等指標，均以20%至30%的速度在逐年遞增。”陳鐵鷹如是說。
影響大 不乏眾多全國性行業盛會
    在“金九銀十”的季節，山西會展迎來了多項各類大小會展，其中，不乏眾多全國性行業盛會。這不僅為山西會展行業添金加彩，更為山西經濟轉型發展增添了一份活力。
    9月16日，第五屆中國（太原）國際能源產業博覽會啟幕，19個國家和地區的嘉賓齊聚龍城，展開了一場能源領域新思想的碰撞。
    9月19日，2015平遙國際攝影大展再次相約古城，2000余名攝影師的17827幅作品，將平遙之名傳播到五洲四海。
    先后在全國20多個城市成功舉辦了24屆的全國圖書交易博覽會，終于在第二十五屆來到山西太原，9月25日，這個被稱為出版業和圖書發展行業的“風向標”和“晴雨表”的會展，為山西百姓帶來了一場高規格的圖書盛宴。
    隨后的10月11日，來自全國31個省、自治區、直轄市的近300家戶外用品、體育文化、體育旅游企業代表齊聚太原，共同見證了又一項全國性的行業盛會——2015中國體育文化·體育旅游博覽會的盛況。
效益顯 對整座城市經濟可產生1：9的效應
    長期以來，會展可視為行業經濟的晴雨表。行業發展興盛，則會展旺；行業陷入低谷，則會展衰。有人說，會展是現代城市的面包，一個好的會展能對整座城市產生1：9的效應。
    “會展經濟的發展，不僅直接刺激了外貿、旅游、交通、運輸、保險、金融、零售等行業的市場景氣，還間接拉動了廣告、休閑、娛樂、房產、養老等產業的市場活力。有數據顯示，會展業的產業帶動系數為1：9，即會展場館收入1元，相關收入為9元。”陳鐵鷹分析稱。
    這里且不說會展對城市經濟的撬動作用，僅看會展上的成交額、達成意向項目、人流量，就可見一斑。
    第二屆山西文化產業博覽交易會于9月15日落下帷幕，7天的會展，現場成交額突破1.6億元，達成合作意向突破35億元。此外，此次文博會共推出招商項目356個，涉及金額688億元，還有簽約項目77個，簽約引資金額182億元。
    第二十五屆全國圖書交易博覽會9月27日收官，會展3天，主會場參觀總人流達29.1萬人次；出版物交易額達12064萬冊、30.16億碼洋，現場總銷售60.01萬冊、1500.04萬碼洋。大同、運城、長治三個分會場展出各類圖書20.6萬種、92萬冊。訂貨圖書數量達1.22萬冊、24.35萬碼洋，現場零售1.39萬冊、30.2萬碼洋，共舉辦各類活動15場，觀展群眾達7.28萬人次。
受重視 政府出臺政策推進會展業發展
    不管是文博會、書博會、體博會、農博會四個政府性質的會展，還是能博會、醋博會、茶博會、車展……商業性質的會展，其拉動山西消費的效果毋庸置疑。
    “會展季”之前的7月份，山西省副省長王一新就加快山西會展業發展進行了調研。他表示，作為現代服務業的重要組成部分，會展業對擴大消費有著重要作用。山西將下功夫重視會展業，并采取綜合性、針對性措施推進會展業的發展。
    為了發揮消費對經濟的拉動作用，我省出臺了一系列措施。今年9月底，我省發布《關于2015年促進消費增長若干措施的通知》，明確提出舉辦和引進各類會展，促進會展消費。
    據了解，我省將研究制定會展業“十三五”規劃，盡快出臺促進會展業改革發展的專項意見，同時建立省際部門間協調機制等，進一步加大對會展業的政策扶持。

本報記者 王佳

如何開發好會展經濟這座“富礦”

    一系列規模大、影響力強的會展活動接踵而至，在提升三晉大地知名度和美譽度的同時，也助推了本土經濟的發展。
    會展業在現代化城市經濟發展中的重要性和影響力不言而喻，東莞會展業的快速發展就是最好的證明。近年來，東莞著力打造“會展之都”，把會展經濟作為加快轉型升級的重要載體。由此可見，發展會展經濟，將有助于產業轉型。那么，我省將如何開發會展經濟這座“富礦”呢？
    為此，記者專訪了三位業內人士，請他們為行業發展出謀獻策。
引導行業規范，對未來發展進行統籌規劃
    山西省會展行業協會會長陳鐵鷹在接受記者采訪時說：“會展行業作為現代服務業的重要組成部分，對擴大消費、調整產業結構、拉動經濟增長具有立體、綜合、跨界性的帶動作用。”
    要加大我省的會展業發展，就是要進行行業規范。目前，我省正貫徹落實《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》，對標會展業發達地區經驗做法，抓緊研究制定我省促進會展業改革發展的實施意見，在改革會展管理、推動創新發展、優化市場環境、強化政策扶持引導等方面提出切實管用的措施，盡快報批執行。
    從目前來看，我省還沒有國家級的品牌會展，可能未來我們將在這方面投入更多的精力，引導山西會展業走品牌化、專業化道路。
    同時，要結合自身的特點來統籌規劃會展業的發展，如我省的歷史文化特點和產業優勢定位，大力發展煤炭及其延伸產品的會展。同時兼顧大同、運城、長治等城市，“因地制宜”營造主題突出、特色鮮明，聚集和輻射功能強大的現代化會展環境。
會展行業需要品牌化運營
    山西晉安鈺岫文化傳媒有限公司副總經理王艷萍在接受記者采訪時說：“會展是產品、是服務，打出品牌就有更多的附加值，企業參展通常都會選擇‘更有名’的展會，以給自己帶來更多的收益。這對于我省也是一樣，會展行業其實需要品牌化運營。
    具體來說，會展品牌建設是提高展會競爭力的必要手段，是由會展活動自身特征所決的。在一座城市的發展過程中，會展品牌可以傳遞、凝聚和衡量其價值和實力。
    以我公司為例，我們從2013年成立以來，所舉辦的展會都以‘北方國際’冠名，這也是我們正在打造的一個品牌，目的是讓參展商一聽‘北方國際’冠名的展會，就覺得是可信賴可選擇的。11月13日，我們即將在山西省展覽館舉辦‘北方國際健康產業與產品博覽會’，此次除了有之前合作過的伙伴，還有很多新客戶，他們都是聽說了‘北方國際’這個品牌的影響力，才紛紛加入的，相信這就是品牌的力量吧！”
尋找“山西特色”，探索“會展＋”發展模式
    山西山展會展有限公司總經理賈聚光在接受記者采訪時說：“會展業為城市帶來了巨額的利潤，不少城市把會展業作為城市經濟發展的支柱產業。然而，山西的會展業要想發展，一定要找到屬于自己的‘山西特色’。”
    對于會展業的定位，一定要緊密結合山西產業的優勢和歷史文化特點，突出山西會展業的發展特色。
    有關部門可以以山西產業結構特點、行業發展趨勢為契機，以政策引導和資金扶持為方向標，引導會展業投入，讓會展業更好地服務山西經濟轉型。由此，還可探索“會展+”發展模式。
    “會展+”這一概念的外延較為廣闊，“可以+企業，可以+賣場，可以+互聯網，還可以+延伸服務……”比如有些展會閉幕了，但是將繼續在互聯網上展出，讓會展帶來的經濟效益持續下去。