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新年消費市場熱點掃描之購物篇

商場促銷熱 百姓消費忙

記者 盧婷 文/圖

節日期間，市區某商場人群熙攘。

　　編者按：一場雪嗅到了冬的氣息，圣誕節、元旦的節日氛圍讓人們感受到新年的臨近。2017年伊始，我市各大服務行業搶抓商機，大力組織適銷貨源投放市場，以節日為契機，開展了豐富多彩的促銷活動，掀起節日消費的新高潮。

　　從今天開始，本網將陸續推出《新年消費市場熱點掃描系列報道》，從大眾最為關心的衣、食、住、行等方面入手，探尋我市節日消費市場的新氣象、新變化、新商機，為市民備戰年貨帶來最新訊息。

　　圣誕剛過，元旦接踵而至。以節日為噱頭的促銷活動五花八門，各大商圈人頭攢動，商家們也使出渾身解數吸引客流、拉動消費，消費市場一片紅火。尤其是近兩年市區新開的生龍國際、安達圣新天地、工貿購物中心等商業綜合體，頗受歡迎。

　　節日氣息迎面來 消費購物不可少

　　因與春節臨近，圣誕節和元旦的促銷活動尤得消費者青睞，這幾日，各大商場周邊人頭攢動、熱鬧非凡，附近街道的路況便證明了這一點。

　　商場內外，以節日為主題的裝飾物讓節日的氛圍變得更加濃厚，一些商場還別出心裁，大搞文藝匯演、人工降雪等活動吸引消費者眼球，營造節日氣氛。

　　“白天倒也罷，晚上10點多了，大多街道人少、車少，行至商場附近，燈火通明、人來人往，很是熱鬧。”年輕媽媽星星專門帶著6歲的女兒前來，除了購物外，她更多的是想讓孩子感受節日的濃厚氛圍。

　　當然，對于前來商場“湊熱鬧”的市民來說，大多數都有購物需求。各大商場內，除了商務男裝區的消費者較少外，珠寶區、化妝品區、休閑品牌區、兒童服飾區、玩具區等區域的銷售甚是火爆，銷售人員忙前忙后，沒有片刻休息;結賬臺前排起長龍;餐飲區更是一位難求……即便商家在促銷之前已囤足貨源、做足準備、全員上崗、蓄勢待發，但消費者的購物熱情卻很高漲，一些頗得消費者喜愛的品牌貨架幾近售空。

　　據市區一家購物中心的相關負責人介紹，圣誕節期間，商場每日都到凌晨3時許才閉店，單日成交額高達3000余萬元。

　　商場氣氛火爆 門店顧客零星

　　與市區各大商場的火爆氣氛相比，節日期間的門店生意冷清不少。“平常周末逛街的人還不少，但像元旦、中秋節等重大的節日，逛街的市民就特別少，我們心里也清楚，大家伙兒都跑進商場消費了。”在市區洪家樓經營中老年女裝生意的張女士坦言。

　　洪家樓、青獅街等繁華商業街區，每逢重大節日，顧客零星，商家們晚上早早便閉店關門;10多年前頗為紅火的貢院街，雖然商戶們也對門店進行了精心裝飾，晚上也延長了營業時間，但進店選購的消費者和營業額卻并不理想。

　　市民小月表示：“新開的幾家大型商場集購物、餐飲、休閑、娛樂為一體，為我們提供了‘一站式’的服務體驗。節日期間活動力度大不說，商場還額外的抽獎送禮環節。除此之外，商場內溫度適宜，再也不用像以前那樣穿著棉衣、冒著風雪，一家店一家店的進進出出了。”正如小月所言，我市商業綜合體的崛起改寫了以往傳統、單一的營銷模式，為市民開啟了全新的購物體驗，交通的便利、服務功能的全面、消費的便捷、環境的舒適、超值的服務等均優于街面門店傳統、單一的營銷模式。正因如此，近一年時間里，很多臨街原本較大的門店紛紛閉店，轉戰商場，從而導致繁華商業街區旺鋪空置嚴重。

　　活動力度誘人 消費日趨理性

　　汽車、5000元購物卡、電視、ipad、凈水器……現如今，各大購物中心除了各專柜的活動促銷外，商場還會在整個節日促銷活動結束之時集中開啟抽獎環節，且獎品誘人。對此，一些消費者拿此作為選擇標準，并打趣“萬一中獎，獎品豈不是越豐盛越好。”

　　不過，隨著各種名目繁多的節日促銷，大多數市民的消費日漸趨于理性。市民解女士說：“現在，商家動不動就搞促銷活動，除了我國中秋節、元旦這些傳統節日和西方的平安夜、圣誕節外，‘雙十一’‘雙十二’這些原本不是節日的日子也讓商家拿出來炒作。特別是后半年，各種名目的節日相隔時間較短，促銷活動一茬接一茬，且力度大體相同，因此在消費時，市民有越來越多的機會思考，做到理性消費。”

　　元旦過后，商場大型促銷活動將暫時落下帷幕，在置辦好新衣后，市民們又將把目光投入到迎接春節的哪些工作中去，春節前農副產品的市場價格又是多少，對于春節消費市場的熱點問題，敬請關注后續報道。