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　　“雙11”還未到，以天貓、京東、蘇寧易購為首的各大電商平臺(tái)早早便在10月中旬開始了預(yù)熱宣傳。預(yù)售、定金、優(yōu)惠券等多種形式的促銷“玩法”讓消費(fèi)者直呼看不懂。

　　不可否認(rèn)，預(yù)售、定金、優(yōu)惠券等促銷“玩法”對(duì)于商家來說，一方面增加了活動(dòng)前期的流量和點(diǎn)擊量的費(fèi)用;另一方面，通過預(yù)售方式，可以對(duì)“雙11”當(dāng)天的銷售情況作出預(yù)估，避免備貨的大量積壓，也可預(yù)先準(zhǔn)備出貨品，減輕配送壓力?？梢哉f，商家用讓利的方式換得了心中有數(shù)，預(yù)先為“雙11”的銷售高峰配置好人力、物力。

　　而對(duì)于消費(fèi)者來說，面對(duì)品類繁多、形形色色的營銷手段，更是要擦亮雙眼。因?yàn)橥娣ㄔ綇?fù)雜，暗藏的貓膩也就越多，一個(gè)不小心就有可能“跳坑”。

　　為此，銷售者在購物時(shí)要仔細(xì)閱讀商品描述，并截圖記錄銷售價(jià)格、宣傳頁面、游戲規(guī)則”等，留好消費(fèi)憑證，一旦產(chǎn)生糾紛，堅(jiān)決向平臺(tái)和相關(guān)監(jiān)管部門舉報(bào)，維護(hù)自身的合法權(quán)益。

　　總之，在全民狂歡的“雙11”活動(dòng)中，不管商家如何造勢(shì)，活動(dòng)多么誘人，消費(fèi)者都要理性判斷自己的消費(fèi)需求，不被低價(jià)迷了眼，更不要被花樣繁多的優(yōu)惠套路沖昏了頭腦、過度消費(fèi)，真正做到理性購物，買到稱心如意、物超所值的商品才是最重要的。（盧婷）